L'IA, une réalité dans les moteurs de recherche

Non, nous n'allons pas parler de l'IA et de la rédaction WEB.

Nous parlerons ici comment vous devez OPTIMISER votre rédaction pour être bien visible sur internet à partir du moment où la recherche est effectuée avec un rôle croissant de l'IA dans les moteurs de recherche.

Quels sont les moteurs de recherche qui intègrent l'IA ?

L'intelligence artificielle (IA) joue un rôle de plus en plus important dans notre monde numérique. Les moteurs de recherche, tels que Google avec son modèle d'IA Gemini, ne font pas exception à cette règle.

À des degrés différents, les moteurs de recherches (Bing via copilote, ou Google via Gemini) intègrent cette technologie : elle vise à nous proposer les meilleurs résultats par rapport à notre besoin réel. Cela diffère donc de la requête formulée (par vous dans le moteur de recherche), puisque l'IA est capable de réinterpréter une recherche mal formulée en fonction de nos attentes supposées ou réelles.

Comment la recherche basée sur l'intention change-t-elle la donne ?

L'intention de recherche, ou search intent, est le but réel qu'un utilisateur a en tête lorsqu'il effectue une recherche sur Internet.

Elle peut être informative (l'utilisateur veut apprendre quelque chose), transactionnelle (l'utilisateur veut acheter quelque chose), navigationnelle (l'utilisateur veut se rendre sur une page spécifique) ou commerciale (l'utilisateur veut comparer avant un achat).

Par exemple, pour une agence de création de logo, l'intention de recherche pourrait être "Comment créer un logo pour mon entreprise ?", "Services de création de logo professionnels", "Comparer les prix des agences de création de logo" ou encore "Meilleure agence de création de logo à Paris".

Auparavant, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) se concentrait essentiellement sur la recherche textuelle, c'est-à-dire sur les mots-clés utilisés par les internautes. Avec l'IA, cette approche évolue, et c'est l'intention de recherche qui se trouve désormais au cœur de l'algorithme des moteurs de recherche.

Prenons un exemple concret : la création d'un logo

Comment une recherche se déroulait-elle avant l'IA ?

Si l'on prend l'exemple d'une recherche sur la création d'un logo, avant l'IA, les moteurs de recherche auraient décomposé cette requête en plusieurs mots-clés et auraient analysé les liens, la réputation des sites...

Et aujourd'hui avec l'IA, comment la recherche se passe ?

Avec l'émergence de l'IA dans les moteurs de recherche, cette approche se transforme.

L'IA peut maintenant comprendre si un utilisateur souhaite créer lui-même un logo, s'il cherche une entreprise pour le faire, ou s'il veut simplement connaître l'histoire d'un logo spécifique.

Si votre page se contente d'intégrer un grand nombre de mots clés, même les plus pertinents, elle aurait été bien référencée par le passé, grâce à une densité de mots clés optimale. Cependant, à l'ère de l'IA, sans une intention de recherche clairement définie, votre page risque d'être mise de côté et deviendra invisible dans les résultats de recherche.

La clarté de l'intention sur une page ou un site devient donc cruciale dans une stratégie de SEO efficace.

L'IA dans le SEO : un changement à adopter dès aujourd'hui

Google, Bing, et d'autres ont déjà intégré l'IA à leurs algorithmes, révolutionnant ainsi la manière de concevoir le SEO.

Comment l'IA impacte-t-elle la rédaction SEO ?

Contrairement à une idée répandue, l'IA ne change pas seulement la façon de rédiger pour le SEO, elle modifie surtout la manière dont les demandes des utilisateurs sont comprises, en donc modifie en profondeur les résultats retournés.

Comment l'IA décode-t-elle l'intention de recherche ?

Grâce à l'apprentissage automatique, un sous-domaine de l'IA, les moteurs de recherche sont capables d'analyser les habitudes de recherche, le contexte et même le comportement de l'utilisateur pour mieux comprendre son intention.

L'IA analyse votre intention et vos besoins spécifiques : elle va re-interpréter votre recherche. Elle s'appuie sur le contexte de la recherche et vos interactions pour affiner sa compréhension.

Comment optimiser l'intention de recherche grâce à l'IA ?

Conseil : Adaptez votre contenu à l'intention de recherche

Les sites qui proposent du contenu de qualité et qui répondent vraiment aux intentions de recherche des utilisateurs sont mieux classés.

L'évolution du SEO avec l'IA

Quels sont les avantages et défis du SEO avec l'IA ?

Conseil : Soyez proactif dans votre apprentissage de l'IA

Il est crucial de se tenir informé des dernières avancées et de comprendre comment elles peuvent affecter votre stratégie de SEO.

Quelles sont les opportunités offertes par l'IA pour le SEO ?

Une meilleure compréhension de l'intention de recherche peut améliorer votre visibilité en ligne et augmenter la qualité du trafic sur votre site.

Prêt à adapter votre stratégie SEO à l'ère de l'IA ? Contactez-nous dès aujourd'hui pour une consultation gratuite.

L'IA et le futur du SEO

Quelles sont les prédictions pour le futur du SEO avec l'IA ?

On peut s'attendre à ce que les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents et capables de comprendre l'intention de recherche encore plus précisément.

Quelles sont les compétences nécessaires pour le SEO à l'ère de l'IA ?

De nouvelles compétences seront certainement nécessaires pour faire du SEO à l'ère de l'IA. Par exemple, la capacité à créer du contenu aligné sur l'intention de recherche, la compréhension de la technologie derrière l'IA, et une veille technologique active seront d'une grande valeur.

Préambule : NON, cet article ne s'adresse pas qu'aux sites internet qui vendent des produits ou des services, mais bien à tous les sites internet qui prennent un encaissement en ligne à des particuliers.

Si vous faites un acte de vente sur votre site internet, vous avez des obligations légales claires. Le décret n° 2015-1382 du 30 octobre 2015 impose à chaque site de e-commerce d'afficher les coordonnées d'un médiateur. Cette obligation s'applique même si le paiement est différé, partiel, ou sous forme d'acompte.

Qu'est-ce qu'une vente en ligne ?

Une vente en ligne peut aller d'une simple prise de rendez-vous payée en avance à la vente d'un produit tangible comme une paire de chaussettes. C'est en fait n'importe quelle transaction financière effectuée en ligne, que le paiement soit immédiat ou différé. Le commerce en ligne a gagné en popularité ces dernières années. Il offre une flexibilité et un confort que les magasins traditionnels ne peuvent pas reproduire. Toutefois, avec la facilité et la commodité du commerce en ligne, viennent également des obligations légales pour les professionnels.

Le contexte B2C (Professionnel au client final particulier)

Il est important de noter que l'obligation de mettre en place un système de médiation concerne uniquement les ventes réalisées dans un contexte B2C, c'est-à-dire entre professionnels et particuliers. Les transactions B2B, entre professionnels, ne sont pas concernées par cette obligation. Cette distinction est clairement établie par le décret n°2015-1382.

Qu'est-ce qu'un médiateur ?

Un médiateur est une personne extérieure, neutre et indépendante qui aide à résoudre les conflits qui peuvent émerger entre un professionnel et un consommateur. Il n'a aucun lien hiérarchique ou de subordination avec l'entreprise. Le médiateur doit être compétent et formé dans le domaine de la médiation, tout en respectant des principes éthiques tels que l'impartialité, l’indépendance et la confidentialité. Pour chaque site e-commerce, il est essentiel de disposer d'un médiateur qui remplit toutes ces conditions.

Adhérer à un organisme de médiation : plus qu'une simple obligation

Non seulement les professionnels vendant en ligne doivent nommer un médiateur, mais ils doivent également adhérer à un organisme de médiation. C'est une obligation légale que chaque commerçant en ligne doit respecter.

Chaque organisme de médiation a ses propres règles et procédures que les professionnels doivent suivre.

On peut citer "Médiation Net" (www.mediation-net.com) ou "Médiateur du net" (www.mediateurdunet.fr) comme exemples d'organismes de médiation.

En anticipant ces obligations lors de la création de votre site e-commerce, vous éviterez le risque d'éventuels problèmes juridiques.

Augmenter vos ventes grâces à une politique conforme et claire

Au-delà du respect de la loi, une politique de médiation clairement affichée peut renforcer la confiance des clients. En effet, les consommateurs sont davantage disposés à effectuer un achat lorsqu'ils savent qu'ils ont des recours en cas de litige. De plus, si le processus de résolution des litiges est transparent et facile à comprendre, les clients auront davantage confiance en l'entreprise. Cette confiance accrue peut se traduire par une augmentation des ventes et une meilleure réputation pour l'entreprise.

Quelles sont les sanctions en cas de non-respect de cette obligation ?

Le non-respect de ces obligations peut entraîner de lourdes sanctions. Les contrevenants risquent une amende qui peut atteindre plusieurs milliers d'euros. Ils peuvent également être exposés à des sanctions pénales en cas de litige avec un consommateur.

Un autre aspect à prendre en compte est la réputation de l'entreprise. Une entreprise qui ne respecte pas ses obligations légales peut être perçue comme peu fiable par les consommateurs. Cela peut avoir un impact négatif sur la réputation de l'entreprise et, à terme, sur ses ventes.

Exemples concrets de l'obligation de médiation

Une entreprise qui propose des rendez-vous payants en ligne pour des consultations. Si la consultation a lieu en ligne, par exemple par visioconférence, l'obligation de médiation s'applique. En revanche, si la consultation a lieu hors ligne, l'obligation de médiation ne s'applique que si le paiement a été effectué en ligne.

Une entreprise vend des produits en ligne. Dans ce cas, que le produit soit tangible comme une paire de chaussettes ou immatériel comme un logiciel à télécharger, l'obligation de médiation s'applique. En effet, dès lors qu'une transaction financière est effectuée en ligne, l'obligation de médiation est applicable.

Conclusion

En somme, toute entreprise qui vend en ligne, que ce soit des produits ou des services, doit disposer d'un médiateur et adhérer à un organisme de médiation. Cette obligation légale, bien que contraignante, permet de renforcer la confiance des consommateurs et d'offrir un recours en cas de litige.

La conversion (le fait de transformer un prospect en client) n'est pas du seul ressort de la publicité: il en va aussi beaucoup de votre site internet

Pour obtenir des ventes en ligne, il ne suffit pas juste de gagner des clics sur vos publicités. Vous devez aussi vous assurer que le site sur lequel les visiteurs arrivent est de qualité. Dans cet article, nous allons examiner comment le professionnalisme de votre site, le respect des normes légales, la gamme de modes de paiement et la qualité du produit peuvent influencer le comportement de vos visiteurs et, en fin de compte, vos ventes.

L'importance du sérieux de votre site web

Un site web qui n'a pas l'air sérieux ou professionnel a peu de chances d'inspirer confiance à ses visiteurs. C'est comme une boutique physique avec des vitres sales et un intérieur désordonné. Peu de gens voudront y entrer, et encore moins y faire des achats.

Pourquoi un site web professionnel inspire-t-il plus de confiance ?

Pensez à deux sites web vendant le même produit : l'un a un design moderne, sans fautes d'orthographe, avec des informations de contact clairement visibles, tandis que l'autre semble daté, contient des erreurs et ne fournit pas d'informations pour contacter le service client. Lequel choisiriez-vous ? La réponse est évidente.

La solution est simple : investissez dans un design web professionnel, assurez-vous que votre contenu est bien écrit et facile à comprendre, et rendez les informations de contact facilement accessibles.

Le respect des normes légales et les modes de paiements : des facteurs qui influencent la confiance des visiteurs

Respecter les normes légales est une autre façon de gagner la confiance de vos visiteurs. Si vous ne respectez pas les obligations légales, comme l'affichage des conditions générales de vente ou des informations sur les retours, les visiteurs peuvent se méfier.

Une étude réalisée par Klaviyo en 2022 a révélé que 62% des acheteurs en ligne abandonnent leur panier d'achat s'ils ne trouvent pas les informations nécessaires sur la politique de retour et de remboursement du site. Une autre étude, réalisée par WebFX en 2021, a montré que 70% des acheteurs en ligne sont plus susceptibles d'acheter sur un site qui dispose d'une politique de retour et de remboursement claire et concise.

En ce qui concerne l'absence de CGV, une étude réalisée par Google en 2020 a révélé que 63% des acheteurs en ligne sont moins susceptibles d'acheter sur un site qui ne dispose pas de conditions générales de vente.

Ces chiffres montrent que l'absence d'informations importantes sur les conditions d'achat d'un site peut avoir un impact négatif significatif sur les conversions. Il est donc important de disposer de CGV et d'une politique de retour et de remboursement claires et concises, qui soient facilement accessibles aux visiteurs du site.

Voici quelques conseils pour rédiger des CGV et une politique de retour et de remboursement efficaces :

  • Soyez clair et concis. Les visiteurs de votre site doivent pouvoir comprendre facilement vos conditions d'achat.
  • Soyez transparent. Indiquez clairement vos politiques en matière de prix, de livraison, de retour et de remboursement.
  • Soyez juste. Vos politiques doivent être équitables pour les acheteurs et pour votre entreprise.
  • Pensez “médiateur” : en effet la loi impose à tout professionnel en France qui vend en ligne à un particulier de nommer un organisme de médiation et de faire figurer très clairement les coordonnées de ce dernier sur le site.

Comment un site qui ne respecte pas les normes légales peut-il affecter votre taux de conversion ?

Un site web qui enfreint les normes légales peut nuire gravement à votre taux de conversion. En effet, les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'importance de la sécurité en ligne. Si votre site ne respecte pas les réglementations, comme l'affichage des conditions générales de vente, des informations claires sur la politique de retour et de remboursement, ou la présence d'un médiateur pour les litiges, cela peut créer une impression négative et dissuader les clients potentiels de faire des achats.

Par ailleurs, proposer des modes de paiement sécurisés est un facteur essentiel pour gagner la confiance de vos clients. Selon une étude récente de Baymard Institute, 18% des consommateurs abandonnent leur panier d'achat si le site n'offre pas leur mode de paiement préféré. En outre, 17% des consommateurs le font si le processus de paiement semble peu sûr ou le site n'inspire pas confiance. Il est donc crucial de proposer des options de paiement bien connues et sécurisées, comme la carte bancaire ou PayPal. (Sources : https://baymard.com/lists/cart-abandonment-rate)

En respectant scrupuleusement les normes légales et en proposant des modes de paiement fiables, vous pouvez non seulement éviter les problèmes juridiques, mais aussi augmenter le taux de conversion de votre site web.

La création de compte et le cycle de vente… plus de 35% d’abAndon !

Toujours d’après cette même étude : 25% des internautes abandonnent l’acte d’achat si le site les oblige à créer un compte… 18% supplémentaires abandonnent si le cycle de “validation de vente” est trop long (trop d’étapes, trop d’informations à fournir etc)

La qualité du produit : Un aspect crucial pour assurer de bonnes conversions

Enfin, la qualité perçue du produit est également essentielle pour la conversion.

Une mauvaise présentation du produit peut-elle nuire à vos ventes en ligne

Si vos images de produits sont floues ou si vos descriptions sont imprécises, les visiteurs seront moins enclins à acheter.

Prenez le temps de créer des images de produits de haute qualité et de rédiger des descriptions détaillées qui mettent en valeur les avantages de votre produit.

Pour déterminer si le problème vient de la publicité ou du site, analysez le taux de clics de la publicité et le taux de conversion du site. Si le taux de clics est élevé mais le taux de conversion est faible, il est probable que le problème vienne du site lui-même.

En conclusion, le taux de conversion de vos publicités en ligne n'est pas uniquement déterminé par la qualité de vos annonces. Il est essentiel d'avoir un site web sérieux et professionnel qui respecte les normes légales en vigueur. Les modes de paiement proposés doivent inspirer confiance et la présentation de vos produits doit être soignée et de qualité. Si malgré une publicité bien ciblée, vous observez un taux de conversion faible, il est fort probable que le problème réside dans l'un de ces aspects. Heureusement, chacun de ces problèmes a une solution : un audit de votre site et de vos produits par un professionnel vous aidera à identifier les points à améliorer pour optimiser votre taux de conversion. Avec ces éléments en main, vous êtes désormais mieux préparé pour faire face aux défis du marketing en ligne et améliorer les performances de vos publicités digitales.

Tag de titre

Rôle des tags de titre

Les tags de titre sont essentiels pour les moteurs de recherche et les utilisateurs car ils donnent une indication claire du contenu de la page. Dans notre agence de webdesign, ces balises sont cruciales pour définir et affirmer notre identité. Par exemple, un titre de page adéquat pourrait être "Agence Webdesign | Nom de votre entreprise". Cette balise de titre indique clairement ce que fait notre entreprise, renforçant ainsi notre visibilité et notre positionnement sur les moteurs de recherche.

Optimisation des tags de titre

L'optimisation des balises de titre est une partie essentielle de la stratégie SEO. Un tag de titre bien choisi peut améliorer la visibilité d'une page web sur les moteurs de recherche, augmenter le taux de clic et favoriser la convivialité du site. Par exemple, pour une page dédiée à la création de sites web, une balise de titre optimisée pourrait être "Création de sites web professionnels | Nom de votre entreprise". Ce titre est précis, pertinent et contient notre mot-clé principal, "agence création site internet". Voici comment coder cela en HTML :

<head>
<title>Création de sites internet professionnels | Nom de votre entreprise</title>
</head>

Pour aller plus loin avec les tags de titre

Une bonne pratique pour optimiser encore plus vos tags de titre est d'ajouter des modificateurs. Les modificateurs sont des termes additionnels qui peuvent aider à améliorer la pertinence de votre tag de titre et à attirer plus de visiteurs. Des exemples de modificateurs populaires incluent "meilleur", "guide", "rapide", "avis", "année en cours" et "nom de la ville". Par exemple, notre tag de titre pourrait être amélioré en "Meilleure agence de création de sites internet à [nom de la ville] | Nom de votre entreprise".

Tag Canonique

Utilisation du tag canonique

Le tag canonique est un outil précieux pour éviter les problèmes de contenu dupliqué. Si notre agence web publie le même contenu sur plusieurs plateformes, nous utilisons le tag canonique pour indiquer aux moteurs de recherche quelle est la version originale de la page. C'est cette version qui sera indexée et qui bénéficiera du trafic SEO.

Comment optimiser l'utilisation du tag canonique

Dans le cas où notre agence a plusieurs URL pointant vers le même contenu, nous pouvons utiliser le tag canonique pour indiquer aux moteurs de recherche quelle page nous préférons. Par exemple, si notre page "Services SEO | Nom de votre entreprise" est accessible via plusieurs URL, nous utiliserions le tag canonique pour éviter les pénalités liées au contenu dupliqué. Voici comment cela pourrait être codé en HTML :

<head>
<link rel="canonical" href="https://example.com/services-seo" />
</head>

Pour aller plus loin avec le tag canonique

Il est important de noter que le tag canonique ne redirige pas les visiteurs. Il indique simplement aux moteurs de recherche quelle page ils doivent considérer comme principale si plusieurs contenus identiques ou similaires sont trouvés. Pour une gestion optimale des variations d'URL, il est recommandé d'utiliser à la fois des redirections 301 pour les utilisateurs et des tags canoniques pour les moteurs de recherche.

Tag Hreflang

Utilisation du tag Hreflang

Le tag hreflang est utilisé pour indiquer aux moteurs de recherche la langue utilisée sur une page web. Ainsi, pour une agence de création de sites web qui a une présence à la fois en France et au Canada, nous utiliserions le tag hreflang afin d'indiquer si la page est rédigée en français ou en anglais.

Comment optimiser l'utilisation du tag Hreflang

Si notre page "Agence Web - Améliorez votre SEO" est disponible en français et en anglais, nous devons nous assurer que chaque version a correctement utilisé le tag hreflang. En inspectant le code source de la page, nous devons vérifier que la version française utilise "fr" et que la version anglaise utilise "en". Voici à quoi cela pourrait ressembler en HTML :

<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/seo-agency-improve-seo" />
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/agence-web-ameliorez-votre-seo" />

Pour aller plus loin avec le tag Hreflang

Il est important de noter que, pour une mise en œuvre correcte du tag hreflang, toutes les pages doivent se lier mutuellement. Cela signifie que si la page en anglais se réfère à la page en français par le biais d'un tag hreflang, alors la page en français doit également se référer à la page en anglais par le biais d'un tag hreflang. Cela garantit que les moteurs de recherche comprennent correctement le lien entre les différentes versions linguistiques de votre site.

Balises HTML5 sémantiques

Rôle des balises HTML5 sémantiques

Les balises HTML5 sémantiques sont des éléments qui indiquent clairement le type de contenu qu'ils contiennent, ce qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu et la structure d'une page web. Sur notre site d'agence web, nous utilisons ces balises pour distinguer et organiser différentes sections de notre page "Création de sites internet".

Comment optimiser l'utilisation des balises HTML5 sémantiques

En utilisant des balises HTML5 sémantiques, nous pouvons organiser le contenu de chaque page d'une manière qui est facile à comprendre pour les moteurs de recherche et les utilisateurs de la page. Par exemple, pour notre page "Création de sites internet", nous utiliserions la balise <article> pour le contenu principal et la balise <aside> pour des informations complémentaires ou relatives. Voici comment cela pourrait être codé en HTML :

<article>
<h1>Création de sites internet professionnels</h1>
<p>Notre agence se spécialise dans la création de sites internet...</p>
</article>
<aside>
<h2>Autres services</h2>
<p>Nous offrons aussi des services de SEO, de webdesign, etc...</p>
</aside>

Pour aller plus loin avec les balises HTML5 sémantiques

Il est recommandé de n'utiliser la balise <article> que lorsque le contenu peut être distribué indépendamment du reste du site. Sinon, l'utilisation d'autres balises sémantiques comme <section> pour regrouper des contenus thématiquement similaires ou <div> pour des groupes de contenu sans signification sémantique particulière pourrait être plus appropriée.

Données Open Graph

Importance des données Open Graph

Les données Open Graph jouent un rôle important pour faire en sorte que vos pages web soient présentées de manière attrayante sur les plateformes de médias sociaux. Par exemple, lorsque quelqu'un partage un lien vers notre page d'accueil, les données Open Graph déterminent quel titre, quelle description et quelle image apparaissent dans la publication sur la plateforme de médias sociaux.

Comment configurer correctement les données Open Graph

En ajoutant des balises Open Graph à nos pages, nous pouvons contrôler la manière dont nos pages sont présentées lorsqu'elles sont partagées sur les réseaux sociaux. Par exemple, pour notre page "Agence SEO", nous pourrions définir le titre pour qu'il affiche "Améliorez votre SEO avec notre Agence". Voici comment cela pourrait être codé en HTML :

<head>
<meta property="og:title" content="Améliorez votre SEO avec notre Agence" />
<meta property="og:description" content="Description de la page ici" />
<meta property="og:image" content="URL de l'image ici" />
</head>

Pour aller plus loin avec les données Open Graph

Pour une optimisation maximale, il est recommandé d'ajouter également des balises Open Graph pour spécifier l'URL (og:url), le type de votre contenu (og:type), et le nom de votre site (og:site_name). De plus, vous pouvez utiliser des balises Open Graph pour spécifier des images (og:image), des vidéos (og:video), et même des sons (og:audio) spécifiques. Ces balises supplémentaires offrent un contrôle encore plus précis sur la manière dont votre contenu est présenté lorsqu'il est partagé, et peuvent aider à améliorer l'engagement et l'interaction sur les médias sociaux.

Que vous soyez une entreprise qui prospecte ou fait de la publicité par email, ou alors un particulier qui diffuse sa passion via une newsletter, cet article est pour vous et il est important. Les normes d'envoi d'emails évoluent, et comprendre ces changements est crucial pour garantir l'efficacité de votre communication. Ces règles s'appliquent aux emails envoyés via des plateformes populaires comme Gmail ou Yahoo, mais aussi à ceux fournis par des FAI tels que Free et Orange.

Il est essentiel pour toute personne utilisant le courrier électronique comme outil de diffusion de modifier votre façon de faire, sous peine que votre effort et temps consacrés aux newsletters ne servent à rien. Nous allons vous fournir des astuces techniques pour maintenir vos messages pertinents et visibles. Oui, cet article sera technique, mais nous allons faire de notre mieux pour le garder compréhensible. Si malgré cela vous vous sentez perdu, n'hésitez pas à nous contacter, nous serons ravis de vous assister !

Le Publipostage et la Newsletter à l'Ère du Numérique

Qu'est-ce qu'un publipostage et pourquoi est-il crucial pour votre communication ?

Le publipostage numérique consiste à envoyer des emails de masse, souvent sous forme de newsletters mais aussi de prospection en mail “froid” [COLDMAIL, diffusion de mail de démarchage à une liste], à un large public.

Cette stratégie est essentielle pour les agences de communication, car elle permet de diffuser des informations, des offres promotionnelles, ou de garder un lien avec les clients et les prospects de manière rapide et ciblée. Pensez-y comme à un bulletin d'information électronique personnalisable et distribué à grande échelle.

C’est quoi un SPAM, c’est quoi un BLACKLISTAGE

Respecter les normes techniques pour l'envoi d'emails est crucial pour éviter que vos messages ne soient marqués comme spam et pour prévenir le blacklisting de votre adresse email ou de votre domaine.

  • Un email est considéré comme spam s'il est perçu comme indésirable ou non sollicité par le destinataire (en cliquant par exemple sur le bouton “spam” lors de la réception. Un email qui est identifié comme SPAM arrive dans la boite email du destinataire, mais sera marqué en SPAM et rangé par défaut dans le dossier correspondant. Il aura donc très peu de chances d’être lu.
  • Un email est aussi considéré comme spam, s’il est identique ou ressemble beaucoup à d’autres emails que l’utilisateur a signalés comme SPAM ou que d’autres utilisateurs (du même fournisseur) ont signalés comme spam. Cela peuvent aussi être une suite de mot qui sont habituellement signalisés en spam. Il faut noter qu’en conséquent, puisque cet apprentissage se base sur le signalement d’autres utilisateurs, il se peut qu’un mail “semblable”, envoyé par une entreprise différente soit la cause d’être marqué en Spam. Il faut donc que votre rédaction soit différente, unique.
  • Le blacklisting d'un email ou d'un domaine se produit lorsqu'un fournisseur de messagerie bloque l'envoi de messages depuis une adresse ou un domaine spécifique, suite à des pratiques d'envoi abusives : cela se passe du côté du RELAIS ou du DESTINATAIRE FINAL : en clair, c’est un peu comme si la poste prenait en charge votre courrier, mais le bureau de distribution de la ville du destinataire décide que ce type de lettre ressemble à de la pub et le met à la poubelle sans même le présenter. Vous envoyez votre email, il n’arrivera jamais (même pas dans les spams)... C’est une punition sévère.

Suivre ces normes est vital pour assurer que vos messages atteignent la boîte de réception de votre audience, plutôt que leur dossier de courrier indésirable.

Les aspects techniques clés pour les newsletters

Configurer DKIM pour vos campagnes de newsletter : Un guide pour agences

Le DomainKeys Identified Mail (DKIM) est une méthode de vérification de l'authenticité d'un email. Il permet aux récepteurs de confirmer que l'email a été envoyé par le domaine légitime.

Vous ne pouvez configurer une clé DKIM que pour DOMAINES que vous “contrôlez” : vous pouvez par exemple configurer un DKIM sur <mon-domaine.fr>, mais pas sur <yahoo.fr>

Pour configurer DKIM, vous devez générer une paire de clés publique et privée, puis ajouter un enregistrement DNS à votre domaine avec la clé publique. Cela permet aux serveurs de messagerie de vérifier l'authenticité des emails envoyés depuis votre domaine.

SPF : Sécuriser vos envois de newsletter et protéger votre réputation d'agence

Le Sender Policy Framework (SPF) est un protocole de validation qui aide à prévenir la falsification des adresses expéditrices dans les emails. Pour le mettre en place, vous devez ajouter un enregistrement SPF à vos DNS, qui liste les serveurs autorisés à envoyer des emails en votre nom. Cela améliore la délivrabilité de vos emails et protège votre réputation en tant qu'expéditeur.

Tout comme pour le DKIM, vous ne pouvez configurer le SPF que pour DOMAINES que vous “contrôlez” : vous pouvez par exemple configurer le SPF sur <mon-domaine.fr>, mais pas sur <yahoo.fr>

DKIM et SPF : où les configurer ?

La façon de les configurer dépend largement de votre fournisseur de nom de domaine. Il faudra donc vous référer à la documentation technique de votre hébergeur et fournisseur de domaine.

Comprendre et gérer le taux de non délivrabilité (Bouncerate)

  • Hard Bounce : Se produit lorsque l'email est définitivement rejeté (par exemple, l'adresse n'existe plus).
  • Soft Bounce : Temporaire (la boîte de réception du destinataire peut être pleine).
  • Taux d'interaction : Mesure l'engagement des destinataires (ouvertures, clics). Un taux d'interaction élevé indique une liste d'emails de qualité et un contenu pertinent.

Pour améliorer ces scores, vous pouvez par exemple : 

Vérifiez régulièrement votre liste : Supprimez les adresses qui génèrent des hard bounces.

Segmentez votre liste : Ciblez vos emails pour accroître l'engagement.

Personnalisez vos emails : Utiliser des informations pertinentes pour rendre vos emails plus attrayants.

Testez vos emails : Utiliser des outils d'analyse pour tester différents formats et styles de contenu.

Importance d'une liste de diffusion propre

Maintenir une liste de diffusion "propre" est vital pour la réussite des campagnes de newsletter.

Cela implique de retirer régulièrement les adresses qui génèrent des hard bounces et d'analyser les motifs des soft bounces. Une liste propre améliore la délivrabilité, l'engagement des destinataires et, en fin de compte, la performance globale de vos campagnes de marketing par email.

Pour cela, vous pouvez :

L’utilisation d’un service de PUBLIPOSTAGE PROFESSIONNEL vous donnera des indications précieuses (et mesurera l’ensemble de ces données) pour vous, souvent à un tarif très bas voir gratuit pour de petits volumes d’expéditions. Citons par exemple Mailchimp ou Brevo.

Évitez, bannissez, interdisez vous, d’utiliser votre email “normal” pour la diffusion de publipostages !

Conformité RGPD pour les newsletters : un impératif pour votre marketing

RGPD et newsletters : Les règles de collecte des e-mails pour B2B et B2C

Sous le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), la collecte des emails doit respecter des règles strictes, tant pour les entreprises (B2B) que pour les consommateurs (B2C).

Pour le B2B, le consentement n'est pas toujours nécessaire si vous pouvez démontrer un intérêt légitime.

En revanche, pour le B2C, le consentement explicite est obligatoire. Les entreprises doivent clairement informer les utilisateurs sur l'usage de leurs données et offrir une option de désinscription facile. Vous ne pouvez pas acheter un fichier de particuliers, son exploitation serait illégale.

Rappel sur les règles RGPD pour la collecte des e-mails

Il est crucial de se rappeler que sous le RGPD, la transparence et le consentement sont les piliers de la collecte d'e-mails. Vous devez informer les utilisateurs sur la façon dont leurs données seront utilisées et obtenir leur consentement explicite. De plus, vous devez fournir un moyen simple et direct pour se désabonner à tout moment.

Meilleures Pratiques pour l'Envoi de Newsletters

Pour garantir la conformité avec le RGPD lors de l'envoi de newsletters :

  • Obtenez un consentement clair : Assurez-vous que les abonnés comprennent à quoi ils s'inscrivent.
  • Facilitez la désinscription : Incluez un lien de désabonnement visible dans chaque newsletter.
  • Gardez des registres : Documentez comment et quand vous avez obtenu le consentement.
  • Respectez la confidentialité : Ne partagez pas les listes d'e-mails et protégez les données personnelles.

Ces pratiques aident non seulement à respecter les régulations, mais aussi à bâtir une relation de confiance avec votre audience. Pour plus d'informations sur la conformité RGPD, des ressources comme le site de la CNIL peuvent être utiles.

Conclusion

Dans le monde numérique actuel, s'adapter aux normes d'envoi d'emails est crucial pour les agences de communication et les passionnés. Éviter les spams et le blacklisting, configurer DKIM et SPF, et maintenir une liste d'emails propre et conforme au RGPD sont essentiels pour le succès des campagnes de newsletter. Cet article fournit des astuces techniques et des meilleures pratiques pour naviguer avec succès dans le paysage numérique, garantissant ainsi une communication efficace et responsable.

Google Fonts : c'est quoi ?

Google Fonts est une bibliothèque libre de plus de 1 000 polices d'écriture que les web designers et les propriétaires de sites Web utilisent pour personnaliser leur site.

Il convient de rajouter ici que le sujet est tout aussi valable pour d'autres bibliothèques tel que Font Awesome

Pourquoi Google Fonts (et autre "font awesome") contreviennent à la règlementation RGPD

L'outil, bien qu'utile, donne lieu à une collecte de données personnelles, notamment les adresses IP des visiteurs de votre site. Cette collecte, effectuée sans le consentement explicite de l'utilisateur, est en violation avec le RGPD qui stipule que le consentement doit être obtenu avant de collecter des données personnelles.

Des entreprises en Allemagne, France et Italie ont déjà été confrontées à des procédures juridiques pour avoir utilisé Google Fonts sans respecter ces règles. Cela démontre que le sujet est à la fois pertinent et sérieux.

Importation de polices : la bonne pratique

L'utilisation de Google Fonts et autre Font Awesome en conformité avec le RGPD est possible grâce à l'hébergement local des polices. L'hébergement local implique de stocker les polices directement sur le serveur de votre site web. Ainsi, l'adresse IP de l'utilisateur n'est pas partagée avec un tiers externe, les polices étant chargées directement depuis votre serveur.

Pour cela, il faut d'abord télécharger les fichiers de polices. Il est ensuite nécessaire de convertir ces fichiers au format WOFF ou WOFF2, qui sont des formats optimisés pour le web. Il existe plusieurs outils en ligne gratuits pour réaliser cette conversion, comme FontSquirrel ou Transfonter.

Une fois les fichiers de polices convertis, vous pouvez les transférer dans le répertoire de votre site web. Ensuite, vous devez mettre à jour votre code CSS pour spécifier l'emplacement local des fichiers de polices. Voici un exemple de code CSS pour intégrer une police locale et l'attribuer au H1 :

    /* Définir la police locale */
    @font-face {
        font-family: 'MaSuperPolice';
        src: url('/chemin/vers/MaSuperPolice.woff2') format('woff2'),
             url('/chemin/vers/MaSuperPolice.woff') format('woff');
        font-weight: 400; 
        font-style: normal;
    }

    /* Utiliser la police pour le H1 */
    h1 {
        font-family: 'MaSuperPolice', sans-serif;
    }

En suivant ces étapes, vous pouvez utiliser Google Fonts et Font Awesome de manière conforme au RGPD, garantissant ainsi une expérience utilisateur optimale sans compromettre la protection des données personnelles. De plus, l'hébergement local des polices améliore le temps de chargement de votre site en évitant une latence due au chargement distant, ce qui en fait également une bonne pratique SEO.

Pourquoi des restrictions sur Google Ads et Facebook Ads?

En tant que plateformes de publicité en ligne dominantes, Google Ads et Facebook Ads jouent un rôle majeur dans le façonnement de l'écosystème du marketing digital. Cependant, avec une grande puissance vient une grande responsabilité. Ces plateformes ont mis en place des restrictions sur le contenu que les annonceurs peuvent diffuser dans le but de préserver la qualité et la pertinence des annonces.

L’intention derrière les restrictions

Les restrictions servent à protéger les utilisateurs contre le contenu trompeur, offensant ou inapproprié. Elles garantissent une expérience utilisateur positive en éliminant les annonces qui peuvent être perçues comme intrusives ou insensibles. Par exemple, faire de la publicité sur des sujets sensibles, comme la crise de la COVID-19, peut être vu comme une tentative d'exploiter une situation malheureuse pour un gain financier, ce qui est mal vu par les utilisateurs et les plateformes.

Types de publicités généralement restreintes

Certaines catégories de produits et services sont généralement restreintes ou interdites sur ces plateformes. Celles-ci comprennent, mais ne se limitent pas, aux produits de santé non vérifiés, aux produits à base de CBD, aux produits du tabac et aux armes à feu. Les annonces liées à ces catégories sont souvent soumises à des examens rigoureux et peuvent nécessiter l'approbation de la plateforme avant de pouvoir être diffusées.

Incidences pour les annonceurs

La non-conformité aux politiques de ces plateformes peut avoir des conséquences sévères pour les annonceurs. Les infractions peuvent entraîner la désactivation des annonces, la suspension des comptes, voire des pénalités légales dans certains cas. La gestion optimisée Google Ads nécessite une connaissance approfondie de ces règles pour éviter les sanctions. Par conséquent, il est crucial pour les annonceurs d'être conscients de ces restrictions et de prendre les mesures nécessaires pour garantir leur conformité.

En conclusion, les restrictions sur Google Ads et Facebook Ads sont mises en place pour maintenir un environnement de publicité en ligne sûr et respectueux pour tous les utilisateurs. Bien que ces règles puissent sembler contraignantes pour les annonceurs, elles finissent par créer une expérience publicitaire plus précieuse et significative pour les utilisateurs. Dans la prochaine section, nous expliquerons plus en détail les règles spécifiques de Google Ads.

une publicité en ligne a été interdite

Comprendre les règles de Google Ads

Les règles spécifiques de Google Ads ont été mises en place pour assurer un environnement sûr et fiable pour les utilisateurs et les annonceurs. Une bonne compréhension de ces règles est essentielle pour une gestion optimisée de Google Ads.

Contenu abusif et inapproprié : ce qui est interdit

Google Ads a une politique stricte contre le contenu abusif et inapproprié. Cela comprend les publicités trompeuses ou mensongères, le langage offensant, et l'exploitation d'événements sensibles. Par exemple, les publicités qui font de fausses promesses ou qui utilisent un langage discriminatoire sont strictement interdites. De plus, Google Ads interdit de profiter des événements sensibles pour faire de la publicité, ce qui signifie qu'il n'est pas permis d'utiliser des termes liés à des événements sensibles comme des mots-clés pour afficher des annonces.

Politique de santé et de médicaments

Google Ads a également une politique spécifique sur la santé et les médicaments. Elle interdit les annonces qui font la promotion de produits ou services liés à la santé non vérifiés, non réglementés ou potentiellement dangereux. Cela comprend les produits pharmaceutiques non autorisés, les suppléments alimentaires non sécurisés, et les produits qui font des allégations de santé non fondées.

Comment Google Ads gère les événements sensibles ?

Les événements sensibles, tels que les catastrophes naturelles, les conflits politiques, ou les crises de santé publique, sont traités avec une grande prudence par Google Ads. Il est interdit d'exploiter ces événements pour faire de la publicité. Par exemple, pendant une crise de santé publique, il serait interdit de faire de la publicité pour des produits de santé qui prétendent prévenir ou guérir la maladie concernée.

Conséquences de la non-conformité avec les directives de Google Ads

La non-conformité aux directives de Google Ads peut entraîner diverses sanctions. Cela peut aller de la suppression des annonces à la suspension du compte Google Ads. Dans certains cas, Google peut même imposer des sanctions financières.

Être au courant de ces restrictions et comprendre comment les gérer est essentiel pour toute entreprise qui utilise Google Ads pour sa stratégie de publicité en ligne. La prochaine section traitera des politiques de Facebook Ads, qui ont également leurs propres restrictions et règles spécifiques.

Comprendre les codes de conduite de Facebook Ads

Tout comme Google, Facebook a également mis en place des politiques pour réglementer le type de contenu qui peut être annoncé sur sa plateforme. Les règles spécifiques de Facebook Ads visent à créer un environnement en ligne sûr et respectueux pour tous les utilisateurs.

Politique de contenu non autorisé sur Facebook Ads

Facebook Ads interdit plusieurs catégories de contenu pour garantir la sécurité et le confort de ses utilisateurs. Parmi les contenus interdits figurent les services ou produits illégaux, discriminatoires ou trompeurs. Les publicités qui promeuvent l'offensive, la peur, ou le harcèlement sont également interdites.

Règles de santé et de bien-être sur Facebook Ads

Les annonces liées à la santé et au bien-être sont particulièrement sensibles sur Facebook Ads. Cela comprend la promotion de compléments alimentaires non réglementés, l'utilisation de langage et d'imagerie qui pourrait encourager une image corporelle négative, et toute allégation de santé qui pourrait être trompeuse ou non fondée.

La politique de Facebook Ads sur les événements sensibles

La politique de Facebook Ads stipule qu'il est inapproprié d'exploiter des événements sensibles pour des gains publicitaires. Cela comprend essentiellement toute situation qui peut provoquer la peur, la haine ou l'intolérance. Les publicités qui traitent de ces événements doivent être gérées avec soin pour éviter toute exploitation indue.

Que se passe-t-il en cas de violation des directives de Facebook Ads?

En cas de violation des politiques de Facebook Ads, les publicités de l'annonceur peuvent être refusées ou retirées. Dans les cas graves ou répétés, l'annonceur peut faire l'objet de mesures disciplinaires plus sévères, comme la suspension ou la désactivation du compte publicitaire.

En conséquence, il est essentiel pour les annonceurs de comprendre et de respecter les règles de ces plateformes pour garantir le succès de leurs efforts de marketing numérique. La prochaine section de cet article détaillera quelques conseils clés pour éviter les pièges courants liés aux restrictions publicitaires.

Conseils pour éviter les pièges des publicités restreintes

Restez informé et à jour sur les politiques: Les politiques de Google Ads et Facebook Ads changent fréquemment. Assurez-vous de consulter régulièrement leurs mises à jour. Par exemple, si Facebook met à jour sa politique sur les publicités de santé et de bien-être, vous devez adapter vos annonces en conséquence.
Soyez transparent et honnête dans votre publicité: Assurez-vous que vos annonces représentent fidèlement votre produit ou service. Par exemple, si vous vendez une lotion pour la peau, n'affirmez pas qu'elle peut guérir les maladies de la peau à moins que cela ne soit médicalement prouvé.
Utilisez les mots clés avec prudence: Évitez d'exploiter des événements sensibles ou des mots clés liés à la santé pour la promotion de produits non liés. Par exemple, n'utilisez pas le mot clé "COVID-19" pour promouvoir un vêtement de protection.
Faites preuve de sensibilité face aux événements mondiaux: Restez conscient des événements mondiaux et évitez de faire de la publicité qui pourrait être perçue comme insensible ou opportuniste. Par exemple, lors d'une catastrophe naturelle, évitez de faire de la publicité pour des produits qui exploitent la situation.
Faire appel à des experts en marketing digital pour une stratégie optimisée: Les restrictions publicitaires peuvent être déroutantes et difficiles à naviguer. Des experts en marketing digital, comme notre équipe chez Synexta, peuvent vous aider à optimiser vos annonces tout en respectant les règles. Par exemple, nous pouvons vous aider à choisir les bons mots clés et à formuler vos annonces de manière à respecter les politiques d'annonces de Google et Facebook.

L'importance de Google My Business pour le SEO local

À partir de mars 2024, de nouvelles règles européennes vont changer la façon dont Google My Business fonctionne. Ces règles visent à rendre la concurrence plus équitable pour tous sur Internet. Cela signifie que Google devra modifier la manière dont il présente les informations des entreprises, ce qui pourrait affecter la façon dont ces entreprises se font connaître en ligne.

Google My Business a joué un rôle crucial dans le référencement local en permettant aux entreprises locales de se faire connaître et d'être facilement trouvées sur Internet. Cette présence en ligne a été particulièrement importante pour le SEO local de boutiques et petites enseignes, améliorant la visibilité et attirent plus de clients potentiels.

De fait, il était possible d’apparaître en haut des résultats de recherche, sans réelle stratégie de référencement local juste en ayant une bonne fiche GOOGLE MY BUSINESS.

Suite à la réCela pourrait affecter la visibilité des entreprises locales en ligne et modifier les stratégies de SEO local: votre fiche GOOGLE MY BUSINESS pourrait ne plus s'afficher en page 1 (voir ne plus s'afficher du tout)

Pourquoi ce changement imposé?

Le DMA (Digital Market Act) est une nouvelle régulation européenne qui affecte directement Google My Business. Il vise à limiter la dominance des géants du numérique, y compris Google, pour favoriser un marché plus équilibré et concurrentiel. À cause du DMA, Google My Business ne pourra plus favoriser ses propres services, ce qui entraînera un changement majeur dans sa présentation des informations d'entreprise.

Google sera obligé soit de mélanger ces résultats "locaux" avec d'autres résultats locaux d'autres entreprises (type TRIP ADVISOR, PAGES JAUNES etc) ou alors de les supprimer tout court.

L’impact sur les entreprises et leurs stratégies SEO locales

Les entreprises devront s'adapter pour naviguer les changements induits par le DMA.

google my business transformation and local seo

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Les entreprises locales pourraient faire face à des défis en termes de visibilité en ligne et devront réviser leurs stratégies de SEO, une bonne fiche google my business ne suffira plus. Le SEO local pourrait devenir plus complexe, avec une nécessité accrue pour le contenu de haute qualité et une optimisation diversifiée. Les entreprises devront prendre en compte d'autres pistes de SEO local notamment en axant d'avantage de stratégie sur le SEO "sur le site internet"

Se préparer aux changements à venir

Les entreprises, surtout celles qui dépendent fortement de leur visibilité locale en ligne, peuvent se sentir débordées par les changements à venir. Cependant, avec une planification appropriée et une approche proactive, elles peuvent non seulement survivre à ces changements, mais également saisir de nouvelles opportunités pour se développer.

Comment les entreprises peuvent s'adapter sans Google My Business

Avec le changement de Google My Business, il est plus important que jamais pour les entreprises de renforcer leur présence en ligne. Cela signifie optimiser leur site web pour garantir qu'il soit convivial, informatif et facile à trouver pour les clients locaux. Il est également crucial d'utiliser diverses plateformes de marketing en ligne. Cela englobe l'utilisation des réseaux sociaux pour engager la communauté locale, l'exploitation des annuaires en ligne pour améliorer la visibilité, et la création d'une stratégie de contenu solide pour attirer et retenir l'attention des clients potentiels.

Pistes pour améliorer le SEO local indépendamment de Google My Business

Améliorer le SEO local sans Google My Business peut sembler intimidant, mais il existe de nombreuses stratégies que les entreprises peuvent utiliser. La création de contenu de haute qualité est essentielle pour attirer et retenir l'attention des visiteurs du site. Ce contenu peut également être optimisé pour les recherches locales, en incluant des mots-clés pertinents et des informations spécifiques à la localité. Les entreprises peuvent également utiliser diverses plateformes et annuaires en ligne pour améliorer leur visibilité et atteindre un public plus large. Enfin, l'utilisation d'outils de SEO local peut aider à suivre et à analyser les performances, offrant des insights précieux pour l'optimisation continue.

Les avantages de la collaboration avec des experts en SEO local

Travailler avec des experts en SEO local peut offrir de nombreux avantages pour les entreprises. Ces experts comprennent les complexités du SEO local et peuvent aider à élaborer des stratégies efficaces qui prennent en compte les dernières tendances et régulations. Ils peuvent également fournir une perspective externe précieuse, identifier les domaines d'amélioration et proposer des solutions innovantes. La collaboration avec des experts en SEO local peut être un investissement rentable, en aidant les entreprises à naviguer les changements à venir en toute confiance tout en maximisant leur potentiel en ligne.

Autres leviers puissants pour optimiser le SEO local

Outre Google My Business, il existe plusieurs autres leviers que les entreprises peuvent utiliser pour optimiser leur SEO local. L'utilisation des réseaux sociaux, des blogs et des annuaires en ligne peut aider à améliorer la visibilité et à attirer un public plus large. Les réseaux sociaux peuvent être utilisés pour engager la communauté locale et promouvoir des offres spécifiques. Les blogs peuvent aider à créer un contenu de haute qualité et à positionner l'entreprise comme un expert dans son domaine. Les annuaires en ligne, d'autre part, peuvent améliorer la visibilité et fournir des opportunités de backlinks de qualité. En exploitant ces différentes plateformes, les entreprises peuvent augmenter leur portée locale et améliorer leur SEO local.

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La recherche locale et son importance SEO. Google my business

Améliorer son référencement naturel avec un audit sémantique

Analyser le contenu rédactionnel de son site est indispensable pour améliorer sa stratégie SEO. En tant qu’agence spécialisée dans le référencement naturel, nous avons une certaine habitude à voir de mauvaises stratégies de référencement. Voici comment mener à bien votre audit sémantique, afin d’optimiser votre contenu pour vous positionner en page 1 de Google, autour des mots clés qui convertissent!

En quoi consiste un audit sémantique, pourquoi est-il important et comment s’en servir pour améliorer sa stratégie de contenus SEO ?

Qu’est-ce qu’un audit sémantique ?

Les algorithmes de plus en plus performants des moteurs de recherche, rendent inévitable l’analyse sémantique des sites web pour optimiser ses stratégies de référencement naturel.

L’audit sémantique est une analyse des mots et de l’hierarchie de votre texte que vous utilisez sur votre site internet pour déterminer quel en est l’impact sur le référencement par les moteurs de recherche.

Un audit sémantique est l’analyse du contenu textuel de votre site, c’est-à-dire, des mots que vous utilisez et des thèmes que vous traitez, pour savoir si votre site est bien positionné sur certains mots-clés sur les moteurs de recherche et bien sûr, pour améliorer son positionnement. Il fait partie intégrante d’un audit SEO, qui prend également en compte les aspects techniques. Cependant, seul les textes sont étudiés lors de l’analyse sémantique, qui peut être effectuée avant le lancement d’un site, avant sa refonte ou simplement pour optimiser sa stratégie éditoriale s’il est déjà en ligne.

Pourquoi l’audit sémantique est important ?

Il est important car les algorithmes des moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués puisque, notamment avec l’expansion de la recherche vocale, ils doivent traiter des requêtes plus complexes.

En effet, tous les nouveaux algorithmes de Google tels que BERT, RankBrain ou Humminbird n’analysent plus seulement les mots-clés, mais aussi leurs contextes sémantiques afin de mieux cerner les thèmes abordés et de proposer des résultats toujours plus pertinents aux internautes. Faire l’impasse sur cette étape primordiale de l’audit SEO est une grave erreur pouvant conduire au déclassement sur Google.

Comment effectuer un audit sémantique ?

1 Cartographie de votre contenu

Dans un premier temps, répertoriez contenus, pages, mots-clés et thèmes de votre site.

2 Analyse de votre contenu

Analysez ensuite les mots-clés sur lesquels vous êtes positionnés sur Google avec Google Search Console et Google Analytics : quels sont vos mots-clés principaux et ceux qui sont le plus recherchés par les internautes ? quels sont ceux qui rapportent peu de trafic ? Recourez également aux logiciels Textfocus et Textoptimizer pour savoir si vos textes sont suffisamment longs ou riches verbalement.

3 Analyse du contenu de vos concurrents

Analysez ensuite le contenu de vos concurrents : comment sont-ils positionnés et avec quels mots-clés ?

4 Analyse des requêtes sur les moteurs de recherche

Analysez les recherches des internautes avec Google Trends et Google Ads : quels sont les mots-clés qui génèrent le plus de trafic ou de conversion ? Étudiez les SERP : observez bien les résultats des pages de recherches lorsque vous tapez vos mots-clés cibles. Quels sont les sites qui occupent les premières positions ?

Comment optimiser son contenu SEO grâce à un audit sémantique ?

Après avoir recueilli le maximum d’informations, rédigez ou adaptez votre contenu en conséquence. Plusieurs concepts vont vous y aider.

1 L’intention de recherche

Après avoir étudié les comportements des internautes, vous aurez une idée plus claire de l’intention de recherche, c’est-à-dire, de la raison spécifique qui pousse un internaute à faire une recherche. Answerthepublic, Keyword Magic Tool de SEMrush, Yooda Insight ou Yourtextguru sont les outils qui vous permettront de mieux cerner cette intention et ainsi, de choisir les termes les plus adéquats.

Pour en savoir plus sur intention de Recherche, c’est par ici

2 Les mots-clés longue traîne

Triez et sélectionnez les mots-clés selon leur pertinence et leur niveau de concurrence. Évitez les mots-clés les plus recherchés, au risque d’avoir un trafic certes élevé, mais également un fort taux de rebond et un taux de conversion faible.

Consultez notre article sur les mots clés longue traîne

Visez plutôt les « mots-clés longue traine » qui vous permettront de tirer votre épingle du jeu : ces expressions d’au moins 3 mots sont peu tapées, mais plus précises et moins concurrentielles.

3 Le champ lexical

Écrivez des contenus détaillés répondant aux interrogations des internautes, et ce, dans un style conversationnel pour répondre à l’expansion de la recherche vocale. Rédigez vos titres et sous-titres à la forme interrogative.

Un champs lexical adapté à vos lecteurs

Développez le champ lexical de vos mots-clés pour un texte sémantiquement plus riche.
Par exemple, en développant le champ lexical du terme « avocat » en tant que défenseur, avec des mots tels que « justice », « barreau », « procès », « plaidoyer », Google peut facilement régler le problème de l’homonymie et ses algorithmes, définir quel est le champ sémantique auquel ils ont affaire.

4 Les cocons sémantiques

Créez des cocons (ou silos) thématiques pour définir l’arborescence de votre site en attribuant un thème spécifique à chaque page. Prenez comme point de départ les requêtes les plus courantes et rentrez au fur et à mesure dans le détail. Les pages d’un cocon sémantique sont purement informatives.

Dans vos choix sémantiques, proposez des alternatives, des questions et des réponses.

Même quand le champ sémantique d’un mot est réduit à une seule signification, il reste important de développer le champ lexical de ce mot. Si par exemple, vous êtes un sophrologue à la recherche de nouveaux patients, étudiez les recherches des internautes :
les gens cherchent peut-être plus « thérapeute », « gérer ses émotions », « traiter l’insomnie » ou encore « méthode de relaxation ». Pour créer vos cocons sémantiques, variez les sujets et traitez-les de façon plus profonde, avec plus d’expertise, sous forme d’articles de blog par exemple.

5 Le maillage interne

Après avoir créé des cocons thématiques, reliez ces pages par des liens. Cette stratégie de linking interne permettra à Google de mieux explorer vos pages profondes et de redistribuer le trafic de votre page d’accueil vers ces dernières.

Consultez aussi notre article sur le maillage interne, qui vous apprendra comment bien structurer votre site pour une optimisation du référencement naturel SEO

Effectuer un audit sémantique est une étape essentielle d’un audit SEO afin de répondre aux mises à jour régulières des algorithmes des moteurs de recherche, de plus en plus performants, et plus à mêmes de comprendre les intentions des internautes et de leur proposer des contenus pertinents. Afin d’optimiser sa stratégie de référencement naturel, il est indispensable d’analyser son contenu et celui de ses concurrents, pour créer un contenu plus riche sémantiquement.

Quand on la réduit à son idée la plus simple, le SEO n’est au fond qu’une rédaction tournée pour

  1. être comprise par le visiteur
  2. être compris par les moteurs de recherche

A bien réfléchir, une rédaction optimisée SEO est souvent aussi bien pour le lecteur que pour votre positionnement Google.

Par ailleurs, beaucoup de points sont facile à corriger / mettre en place et ne nécessitent que de la planification et de la logique rédactionnelle. Elle sont à la porté de tous. Voyons ensemble vite fait les principales erreurs et comment les éviter.

Les 5 erreurs facile à corriger pour votre SEO

Erreur 1: Ignorer l’importance des mots clés

Les mots clés sont l’épine dorsale de l’optimisation SEO. Ignorer leur importance peut nuire à votre classement. L’utilisation stratégique de mots clés pertinents pour votre contenu est cruciale.

Cependant, il ne suffit pas de choisir des mots clés au hasard. Il est important de comprendre l’intention de recherche des utilisateurs, c’est-à-dire ce qu’ils espèrent trouver lorsqu’ils font une recherche. La compréhension de cette intention peut vous aider à choisir les mots clés les plus efficaces et à créer un contenu qui répond vraiment aux besoins de vos utilisateurs. Il est important, avant de commencer à écrire votre article de noter ces mots clés sur une feuille. Puis, après la rédaction, relisez votre article et vérifiez si vous avez bien placé l’ensemble de ces mots, dans leur bon contexte.

Erreur 2 : Négliger la qualité du contenu

Le contenu de qualité est essentiel pour le SEO. Les moteurs de recherche privilégient les sites qui fournissent un contenu précieux et pertinent à leurs utilisateurs. Un contenu mal écrit, dupliqué ou sans valeur peut nuire à votre classement et repousser les utilisateurs.

Veillez à ce que votre contenu soit bien structuré, bien rédigé et apporte une valeur réelle à votre audience. C’est cela qui incitera vos visiteurs à rester sur votre site, à partager votre contenu et à revenir pour en savoir plus. Si vous vous adressez à des lecteurs techniques, parlez leur avec un langage technique. Si vous vous adressez à des lecteurs particulier / non professionnels, utilisez des termes simples adaptés à leur compréhension du sujet.

Erreur 3 : Ne pas utiliser correctement les titres et sous-titres

Les titres et sous-titres jouent un rôle essentiel dans l’organisation de votre contenu et dans le SEO. Ils aident à structurer votre contenu et à guider les lecteurs, tout en aidant les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page. Un mauvais usage des titres et sous-titres peut rendre votre contenu difficile à comprendre et à suivre pour les lecteurs et les moteurs de recherche. N’en abusez pas non plus : un titre 1, 1 ou 2 tires 2

Erreur 4 : Négliger la recherche de mots clés basée sur l’intention de recherche

Ne pas tenir compte de l’intention de recherche lors de la recherche de mots clés est une autre erreur courante. L’intention de recherche est le “pourquoi” derrière une recherche – que cherche à accomplir la personne qui fait la recherche ?

Il existe différentes types d’intentions de recherche, comme l’intention informationnelle (rechercher des informations), l’intention de navigation (rechercher un site ou une page spécifique) et l’intention transactionnelle (rechercher pour faire un achat). Comprendre l’intention de recherche derrière vos mots clés peut vous aider à créer un contenu qui répond vraiment aux besoins de vos utilisateurs, ce qui peut améliorer votre classement.

Erreur 5 : Négliger le maillage interne

Le maillage interne, qui consiste à créer des liens entre les différentes pages de votre site, est un aspect souvent négligé de l’optimisation SEO. Un bon maillage interne aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à trouver toutes vos pages. Il aide également à diriger les utilisateurs vers d’autres contenus pertinents sur votre site, ce qui peut augmenter le temps qu’ils passent sur votre site et améliorer votre classement. Mais le maillage interne permet aussi de repositionner votre rédaction dans un contexte plus global. Une page / un article “seul” (sans lien vers autre chose) n’a pas beaucoup de chances d’être pris en compte par google.

Alors que vous vous lancez dans l’amélioration de votre SEO, sachez que vous n’êtes pas seul. Notre agence web serait ravie de vous accompagner dans ce processus ou de le réaliser pour vous. Notre équipe SEO dédiée est là pour vous aider à optimiser votre site et à éviter ces erreurs courantes. Nous sommes là pour vous aider à réaliser vos ambitions en matière de SEO et à propulser votre site en page 1 de Google. N’hésitez pas à nous contacter pour commencer ce voyage ensemble.

Développeur(euse) full stack, CIVP

contrat impérativement CIVP

A propos de nous

Entreprise spécialisée dans le webdesign depuis 2014 en région parisienne, nous sommes une équipe motivée de 5 personnes (3 en Tunisie, 2 en France). Avec plus de 80 clients actifs, nos projets sont dans le domaine du webdesign, du référencement et des solutions full web.

Profil Recherché

Pour accompagner notre développement, nous recherchons pour notre FILIALE TUNISIENNE, basée à TUNIS : un(e) codeur FRONT, idéalement issu(e) d’un cursus universitaire. Vous devez être éligible au dispositif SIVP.

Expérience demandée: débutant à intermédiaire

Missions / périmètre de travail

Sous la responsabilité de la direction (France) et de la responsable projet (Tunisie), vous travaillerez sur différents projets, seul ou en collaboration avec d’autres membres de l’équipe. Vos missions habituelles seront

  • correction de bugs / opérations de maintenance sur du code existant
  • réalisation de plug-in WORDPRESS
  • réalisation de fonctions spécifiques backoffice
  • réalisation / intégration front
  • co-réalisation de projets divers en SYMFONY

Compétences requises

  • Une excellente logique : vous savez réaliser des diagrammes de classes sans difficultés et appliquer ces derniers lors de vos réalisation de code.
  • Autre compétences : SYMFONY, AJAX, JQUERY, JS, HTML, BOOTSTRAP, CSS
  • La connaissance du CMS WordPress (codage de plug-in sur mesure) est un réel plus, mais pas essentielle

Conditions de travail

en télétravail jusqu’en octobre 2023 puis dans nos bureaux à TUNIS : une bonne connexion internet depuis votre domicile est en conséquent indispensable jusqu’à fin septembre ainsi qu’un PC permettant un travail dans de bonnes conditions.

Déroulement du recrutement

  1. collecte des CV
  2. entretien visioconférence avec la direction (France)
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  4. entretien technique avec notre chef de projet

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notions : vous connaissez les bases mais vous n'êtes pas capable de travailler dans cet environnement

bien : vous avez une bonne correcte, mais avez besoin d'un peu d'accompagnement. Vous êtes capable de réaliser des tâches simples en autonomie

autonome : vous maîtrisez parfaitement l'outil et n'avez besoin de conseils que très rarement.

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Nous conservons ces données pour une durée de 12 mois sans les partager en dehors de notre entreprise. Le seul but de la collecte des données est de permettre un déroulement fluide du process de recrutement.

Cette offre est actuellement désactivée : nous avons soit déjà trouvé notre candidat, soit nous avons déjà le nombre de candidatures suffisantes pour nous avancer dans le recrutement. Toutefois, n'hésitez pas à consulter cette section!

Avec la digitalisation galopante, la création de site internet ne se limite plus à une simple représentation visuelle attrayante. L’optimisation pour les moteurs de recherche, autrement dit le référencement site internet ou SEO (Search Engine Optimization), est un critère essentiel à intégrer dès le début de la conception d’un site web.

Intégrer la SEO dès le commencement : un choix judicieux

Penser à la stratégie SEO avant de concevoir un site web peut sembler prématuré. Pourtant, cette étape est fondamentale pour structurer le site en fonction des besoins de vos utilisateurs et des critères d’indexation des moteurs de recherche. Ignorer cette étape, c’est risquer d’effectuer par la suite des modifications structurelles complexes et coûteuses.

Prévoir un contenu qui répond aux attentes de l’utilisateur et des moteurs de recherche

Le contenu est le pilier de votre stratégie SEO. Une planification préliminaire de la SEO garantit la création de contenus pertinents axés sur les mots-clés que votre public cible utilise régulièrement. En résulte une meilleure visibilité de votre site sur les moteurs de recherche et une expérience utilisateur optimale, favorisant ainsi un meilleur taux de conversion.

Structuration de site : un élément clé pour un bon référencement

Une bonne architecture de site facilite l’indexation par les moteurs de recherche et améliore la navigabilité pour l’utilisateur. La structuration des URL, l’organisation des menus, la mise en place de liens internes, tout cela doit être pensé sous l’angle du SEO dès le stade de conception du site.

Structuration des menus et des pages

L’organisation des menus et des pages de votre site est cruciale pour une expérience utilisateur fluide et un référencement optimisé. Il est donc essentiel d’élaborer une structure claire et logique. Les menus doivent être simples et intuitifs, guidant l’utilisateur vers les informations qu’il cherche.

Les pages doivent être organisées en fonction des mots-clés pertinents et des sujets associés. Par exemple, pour un site de commerce électronique vendant des vêtements, vous pourriez avoir une page principale “Vêtements”, avec des sous-pages pour “Vêtements pour hommes”, “Vêtements pour femmes”, et “Vêtements pour enfants”. Chacune de ces sous-pages pourrait ensuite avoir des sous-pages pour “Pantalons”, “Chemises”, etc.

Cela facilite non seulement la navigation pour l’utilisateur, mais aide aussi les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site. En construisant cette structure avant de concevoir le site, vous pouvez vous assurer que chaque page est bien optimisée et ciblée, améliorant ainsi votre positionnement dans les résultats de recherche.

Structuration des URL

Les URL de votre site doivent être claires, concises et descriptives. Elles doivent inclure des mots-clés pertinents pour indiquer aux moteurs de recherche (et aux utilisateurs) de quoi traite la page. Par exemple, pour une page de produit sur un site de vêtements, une URL optimisée pourrait ressembler à “www.votresite.com/vêtements/hommes/pantalons/jean-bleu”.

Prévoir cette structuration avant la conception du site permet de définir une norme cohérente pour toutes vos URL, ce qui facilite l’indexation par les moteurs de recherche et améliore l’expérience utilisateur.

Mise en place de liens internes

Les liens internes jouent un rôle important dans le SEO en aidant les moteurs de recherche à découvrir et à indexer toutes les pages de votre site. Ils facilitent également la navigation des utilisateurs et les incitent à passer plus de temps sur votre site.

En planifiant votre structure de liens internes dès le début, vous pouvez vous assurer que toutes vos pages sont correctement liées et faciles à trouver, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

Amélioration de la performance du site

Un autre aspect clé du SEO est la performance du site. Les moteurs de recherche favorisent les sites qui chargent rapidement et offrent une bonne expérience utilisateur, notamment sur mobile. En envisageant le SEO dès le départ, vous pouvez concevoir un site optimisé pour la vitesse et l’ergonomie mobile, des facteurs clés pour un bon référencement.

Conclusion : Intégrer la stratégie SEO dès la conception, une évidence

Pour assurer la visibilité et le succès de votre site web, il est crucial d’intégrer la stratégie SEO dès la phase de conception. Cela permet de structurer un site web en fonction des besoins de l’utilisateur et des critères de référencement, tout en évitant d’éventuelles refontes onéreuses. En somme, la prise en compte de la SEO avant la création d’un site web est non seulement souhaitable, mais nécessaire.

Développeur(euse) full stack, CIVP

contrat impérativement CIVP

A propos de nous

Entreprise spécialisée dans le webdesign depuis 2014 en région parisienne, nous sommes une équipe motivée de 5 personnes (3 en Tunisie, 2 en France). Avec plus de 80 clients actifs, nos projets sont dans le domaine du webdesign, du référencement et des solutions full web.

Profil Recherché

Pour accompagner notre développement, nous recherchons pour notre FILIALE TUNISIENNE, basée à TUNIS : un(e) codeur FRONT, idéalement issu(e) d’un cursus universitaire. Vous devez être éligible au dispositif SIVP.

Expérience demandée: débutant à intermédiaire

Missions / périmètre de travail

Sous la responsabilité de la direction (France) et de la responsable projet (Tunisie), vous travaillerez sur différents projets, seul ou en collaboration avec d’autres membres de l’équipe. Vos missions habituelles seront

  • correction de bugs / opérations de maintenance sur du code existant
  • réalisation de plug-in WORDPRESS
  • réalisation de fonctions spécifiques backoffice
  • réalisation / intégration front
  • co-réalisation de projets divers en SYMFONY

Compétences requises

  • Une excellente logique : vous savez réaliser des diagrammes de classes sans difficultés et appliquer ces derniers lors de vos réalisation de code.
  • Autre compétences : SYMFONY, AJAX, JQUERY, JS, HTML, BOOTSTRAP, CSS
  • La connaissance du CMS WordPress (codage de plug-in sur mesure) est un réel plus, mais pas essentielle

Conditions de travail

en télétravail jusqu’en octobre 2023 puis dans nos bureaux à TUNIS : une bonne connexion internet depuis votre domicile est en conséquent indispensable jusqu’à fin septembre ainsi qu’un PC permettant un travail dans de bonnes conditions.

Déroulement du recrutement

  1. collecte des CV
  2. entretien visioconférence avec la direction (France)
  3. réalisation d’un test théorique (2h environ), en remote
  4. entretien technique avec notre chef de projet

Postulez ici
Step 1/2:
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notions
bien
autonome 100%
Symfony
notions
bien
autonome 100%
PHP natif
notions
bien
autonome 100%
React JS
notions
bien
autonome 100%
Gestion de version avec Git
notions
bien
autonome 100%
Connaissance des principes RESTful
notions
bien
autonome 100%
Connaissance des tests unitaires et d`intégration
notions
bien
autonome 100%
Français (parlé)
notions
bien
autonome 100%

notions : vous connaissez les bases mais vous n'êtes pas capable de travailler dans cet environnement

bien : Vous êtes capable de réaliser des tâches simples en autonomie. Pour des tâches complexes, un peu d'aide est nécessaire. Vous avez la connaissance théorique mais manquez de pratique.

autonome : vous maîtrisez parfaitement l'outil et n'avez besoin de conseils que très rarement.

Cette offre est actuellement désactivée : nous avons soit déjà trouvé notre candidat, soit nous avons déjà le nombre de candidatures suffisantes pour nous avancer dans le recrutement. Toutefois, n'hésitez pas à consulter cette section!

Améliorer son référencement naturel avec un audit sémantique

Analyser le contenu rédactionnel de son site est indispensable pour améliorer sa stratégie SEO. En tant qu’agence spécialisée dans le référencement naturel, nous avons une certaine habitude à voir de mauvaises stratégies de référencement. Voici comment mener à bien votre audit sémantique, afin d’optimiser votre contenu pour vous positionner en page 1 de Google, autour des mots clés qui convertissent!

En quoi consiste un audit sémantique, pourquoi est-il important et comment s’en servir pour améliorer sa stratégie de contenus SEO ?

Qu’est-ce qu’un audit sémantique ?

Les algorithmes de plus en plus performants des moteurs de recherche, rendent inévitable l’analyse sémantique des sites web pour optimiser ses stratégies de référencement naturel.

L’audit sémantique est une analyse des mots et de l’hierarchie de votre texte que vous utilisez sur votre site internet pour déterminer quel en est l’impact sur le référencement par les moteurs de recherche.

Un audit sémantique est l’analyse du contenu textuel de votre site, c’est-à-dire, des mots que vous utilisez et des thèmes que vous traitez, pour savoir si votre site est bien positionné sur certains mots-clés sur les moteurs de recherche et bien sûr, pour améliorer son positionnement. Il fait partie intégrante d’un audit SEO, qui prend également en compte les aspects techniques. Cependant, seul les textes sont étudiés lors de l’analyse sémantique, qui peut être effectuée avant le lancement d’un site, avant sa refonte ou simplement pour optimiser sa stratégie éditoriale s’il est déjà en ligne.

Pourquoi l’audit sémantique est important ?

Il est important car les algorithmes des moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués puisque, notamment avec l’expansion de la recherche vocale, ils doivent traiter des requêtes plus complexes.

En effet, tous les nouveaux algorithmes de Google tels que BERT, RankBrain ou Humminbird n’analysent plus seulement les mots-clés, mais aussi leurs contextes sémantiques afin de mieux cerner les thèmes abordés et de proposer des résultats toujours plus pertinents aux internautes. Faire l’impasse sur cette étape primordiale de l’audit SEO est une grave erreur pouvant conduire au déclassement sur Google.

Comment effectuer un audit sémantique ?

1 Cartographie de votre contenu

Dans un premier temps, répertoriez contenus, pages, mots-clés et thèmes de votre site.

2 Analyse de votre contenu

Analysez ensuite les mots-clés sur lesquels vous êtes positionnés sur Google avec Google Search Console et Google Analytics : quels sont vos mots-clés principaux et ceux qui sont le plus recherchés par les internautes ? quels sont ceux qui rapportent peu de trafic ? Recourez également aux logiciels Textfocus et Textoptimizer pour savoir si vos textes sont suffisamment longs ou riches verbalement.

3 Analyse du contenu de vos concurrents

Analysez ensuite le contenu de vos concurrents : comment sont-ils positionnés et avec quels mots-clés ?

4 Analyse des requêtes sur les moteurs de recherche

Analysez les recherches des internautes avec Google Trends et Google Ads : quels sont les mots-clés qui génèrent le plus de trafic ou de conversion ? Étudiez les SERP : observez bien les résultats des pages de recherches lorsque vous tapez vos mots-clés cibles. Quels sont les sites qui occupent les premières positions ?

Comment optimiser son contenu SEO grâce à un audit sémantique ?

Après avoir recueilli le maximum d’informations, rédigez ou adaptez votre contenu en conséquence. Plusieurs concepts vont vous y aider.

1 L’intention de recherche

Après avoir étudié les comportements des internautes, vous aurez une idée plus claire de l’intention de recherche, c’est-à-dire, de la raison spécifique qui pousse un internaute à faire une recherche. Answerthepublic, Keyword Magic Tool de SEMrush, Yooda Insight ou Yourtextguru sont les outils qui vous permettront de mieux cerner cette intention et ainsi, de choisir les termes les plus adéquats.

Pour en savoir plus sur intention de Recherche, c’est par ici

2 Les mots-clés longue traîne

Triez et sélectionnez les mots-clés selon leur pertinence et leur niveau de concurrence. Évitez les mots-clés les plus recherchés, au risque d’avoir un trafic certes élevé, mais également un fort taux de rebond et un taux de conversion faible.

Consultez notre article sur les mots clés longue traîne

Visez plutôt les « mots-clés longue traine » qui vous permettront de tirer votre épingle du jeu : ces expressions d’au moins 3 mots sont peu tapées, mais plus précises et moins concurrentielles.

3 Le champ lexical

Écrivez des contenus détaillés répondant aux interrogations des internautes, et ce, dans un style conversationnel pour répondre à l’expansion de la recherche vocale. Rédigez vos titres et sous-titres à la forme interrogative.

Un champs lexical adapté à vos lecteurs

Développez le champ lexical de vos mots-clés pour un texte sémantiquement plus riche.
Par exemple, en développant le champ lexical du terme « avocat » en tant que défenseur, avec des mots tels que « justice », « barreau », « procès », « plaidoyer », Google peut facilement régler le problème de l’homonymie et ses algorithmes, définir quel est le champ sémantique auquel ils ont affaire.

4 Les cocons sémantiques

Créez des cocons (ou silos) thématiques pour définir l’arborescence de votre site en attribuant un thème spécifique à chaque page. Prenez comme point de départ les requêtes les plus courantes et rentrez au fur et à mesure dans le détail. Les pages d’un cocon sémantique sont purement informatives.

Dans vos choix sémantiques, proposez des alternatives, des questions et des réponses.

Même quand le champ sémantique d’un mot est réduit à une seule signification, il reste important de développer le champ lexical de ce mot. Si par exemple, vous êtes un sophrologue à la recherche de nouveaux patients, étudiez les recherches des internautes :
les gens cherchent peut-être plus « thérapeute », « gérer ses émotions », « traiter l’insomnie » ou encore « méthode de relaxation ». Pour créer vos cocons sémantiques, variez les sujets et traitez-les de façon plus profonde, avec plus d’expertise, sous forme d’articles de blog par exemple.

5 Le maillage interne

Après avoir créé des cocons thématiques, reliez ces pages par des liens. Cette stratégie de linking interne permettra à Google de mieux explorer vos pages profondes et de redistribuer le trafic de votre page d’accueil vers ces dernières.

Consultez aussi notre article sur le maillage interne, qui vous apprendra comment bien structurer votre site pour une optimisation du référencement naturel SEO

Effectuer un audit sémantique est une étape essentielle d’un audit SEO afin de répondre aux mises à jour régulières des algorithmes des moteurs de recherche, de plus en plus performants, et plus à mêmes de comprendre les intentions des internautes et de leur proposer des contenus pertinents. Afin d’optimiser sa stratégie de référencement naturel, il est indispensable d’analyser son contenu et celui de ses concurrents, pour créer un contenu plus riche sémantiquement.

FREELANCE Graphic design / WordPress design

mission based

About us

We are a small company of 4 persons : 2 in France, 2 in Tunesia : we create small websites (mostly in wordpress) and some more ambitious projects in custom code. Graphic creations are a part of our job, yet we lack the ability to realise them internally for now. That’s where you will fit 🙂

Typical missions

  • Logo design in SVG or EPS format
  • Banner / graphic compositions, Flyers, Business cards (also SVG format)
  • Basic wordpress creations “if possible” : that would be a bonus, but it’s not the main skill we are looking for.

We are looking for a regular, trustworthy freelance for a long-lasting partnership.

Skills needed

  • Real creativity in logo design, banners, flyers etc;
  • Some basic skills in wordpress would be amazing
  • French, German OR English minimum B1 :

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Stagiaire en graphiste / webdesign

Pour un stage de 2 mois

Environnement de l’entreprise

Jeune entreprise créée en 2014, nous comptons 1 filiale en Tunisie (3 salariés) et l’entité mère en France (Rambouillet, Yvelines, France) de 2 personnes (dont 1 alternant).

Notre activité se décompose aujourd’hui autour de 80 clients actifs pour des prestations de maintenance / hébergement / référencement et webdesign.

Description des tâches

  • Créations graphiques : wire-frames, bannières, chartes graphiques, logo (soyez imaginatif et créatif)
  • Création de sites internet principalement sous WordPress (une première expérience sous WordPress est demandée)
  • Des connaissances CSS de bases sont un vrai plus (mais pas nécessaire)
  • Capacité à reproduire des Wireframes en Site (on vous aidera, rassurez-vous, mais il faut quand même avoir les bases)
  • Connaissance des bases du référencement (si besoin nous vous formerons sur ces points)
  • Capacité à traiter des priorités : en effet, il est rare que vous ne travaillerez que sur un seul projet.
  • Nous sommes une TPE : la journée type n’existe pas… il y aura forcément des missions annexes nécessaires à la vie d’une TPE (brochures, mises à jour de documents, recherches de mots clés, veille concurrentielle, beta-testing de sites ou logiciels, optimisations de campagnes de référencement… pas de machine à café, c’est promis!

Au-delà des connaissances, ce que nous recherchons est avant tout un profil humain et une attitude : nous sommes ouverts aux parcours atypiques : votre atout sera votre envie de vous investir et votre capacité d’apprendre, tout en étant exigeant avec vous-même et respectueux des autres.

Vous êtes curieux(se) de nature, avec un certain esprit d’initiative et vous avez le sens du travail bien fait ? Alors nous sommes faits pour nous entendre.

Connaissances requises

  • Imagination créative : savoir imaginer et maquettiser des logos, wireframes, bannières
  • Aisance réelle et vérifiée dans les créations graphiques : création de logo, bannières, visuels réseaux sociaux.
  • Connaissances intermédiaires (ou mieux) à la création de sites sous WORDPRESS en particulier.
  • Anglais minimum B1 : être capable de comprendre un tutoriel vidéo en Anglais ou un texte en anglais sont impératifs.

Intéressé.e ? Merci de nous faire parvenir votre candidature avec le formulaire ci-contre !

À bientôt !

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Indiquez ici vos compétences ; toutes ne sont pas nécessaires, ce tableau nous servira juste à mieux comprendre qui vous êtes et ce que vous savez déjà faire.

0 : aucune connaissance | 1 : bases | 2 : intermédiaire | 3 : plutôt autonome

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Créativité Artistique
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Création bannières, Logo
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Photoshop ou équivalent
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Indesign ou équivalent
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Téléchargez vos documents ; 1 à 3 fichiers (vous pouvez envoyer plusieurs fichiers en sélectionnant plusieurs lors du upload depuis votre PC)
format PDF, DOC ou ODT
Uploading… (0%)

Oops. A file with this name has already been uploaded.

Oops. This file type isn’t allowed.

Oops. This file size is too big.

0/3 Fichier(s) téléchargé(s)

L'ensemble des documents et informations ci-dessus seront conservées pour une durée de 12 mois par SYNEXTA, sans être repartagé avec des tiers. Si vous souhaitez demander la suppression avant ce délai, merci de nous contacter via la section "contact" en indiquant qui vous êtes et votre souhait de suppression.

Cette offre est actuellement désactivée : nous avons soit déjà trouvé notre candidat, soit nous avons déjà le nombre de candidatures suffisantes pour nous avancer dans le recrutement. Toutefois, n'hésitez pas à consulter cette section!

Pour accompagner notre croissance, SYNEXTA recrute pour l’année 2022/2023 (ou 2024) un/une alternant(e) dans le poste de

Alternance graphiste / webdesign

Pour une alternance de 12 à 24 mois

Environnement de l’entreprise

Jeune entreprise créée en 2014, nous comptons 1 filiale en Tunisie (2 salariés : codeurs) et l’entité mère en France (Rambouillet, Yvelines) de 2 personnes (dont 1 alternant). Vous intégrerez nos bureaux à Rambouillet.

Notre activité se décompose aujourd’hui autour de 80 clients actifs pour des prestations de maintenance / hébergement / référencement et webdesign.

Nos objectifs 2023 sont la commercialisation d’un nouveau produit “full web” et le perfectionnement de notre outil internet de webdesign, qui vient compléter la gamme classique des CMS existant que nous utilisons : WordPress et Prestashop

Description des tâches

  • Créations graphiques : wire-frames, bannières, chartes graphiques, logo (soyez imaginatif et créatif)
  • Création de sites internet principalement sous WordPress (une première expérience sous WordPress est demandée)
  • Des connaissances CSS de bases sont un vrai plus (mais pas nécessaire)
  • Capacité à reproduire des Wireframes en Site (on vous aidera, rassurez-vous, mais il faut quand même avoir les bases)
  • Connaissance des bases du référencement (si besoin nous vous formerons sur ces points)
  • Capacité à traiter des priorités : en effet, il est rare que vous ne travaillerez que sur un seul projet.
  • Nous sommes une TPE : la journée type n’existe pas… il y aura forcément des missions annexes nécessaires à la vie d’une TPE (brochures, mises à jour de documents, recherches de mots clés, veille concurrentielle, beta-testing de sites ou logiciels, optimisations de campagnes de référencement… pas de machine à café, c’est promis!

Au-delà des connaissances, ce que nous recherchons est avant tout un profil humain et une attitude : nous sommes ouverts aux parcours atypiques : votre atout sera votre envie de vous investir et votre capacité d’apprendre, tout en étant exigeant avec vous-même et respectueux des autres.

Vous êtes curieux(se) de nature, avec un certain esprit d’initiative et vous avez le sens du travail bien fait ? Alors nous sommes faits pour nous entendre.

Connaissances requises

  • Connaissances intermédiaires (ou mieux) en CSS et WORDPRESS en particulier. PHP étant un plus (mais pas nécessaire)
  • Imagination créative : savoir imaginer et maquettiser des logos, wireframes, bannières
  • Aisance dans au moins un outil de création graphique : transformer les maquettes en livrable
  • Bonne orthographe en français (impératif) : vous aurez ponctuellement besoin d’échanger par écrit avec des clients
  • Anglais minimum B1 : être capable de comprendre un tutoriel vidéo en Anglais ou un texte en anglais sont impératifs.

Accès et conditions de travail

Poste basé à Rambouillet, à 10mn à pied de la gare. 2 à 3 jours par semaine peuvent être réalisés en télétravail (à discuter lors de nos échanges, en fonction de votre profil et possibilité de télétravail)

  • 35mn en TER depuis PARIS MONTPARNASSE
  • 20mn en TER depuis VERSAILLES CHANTIER
  • 30mn en TER depuis CHARTRES

 

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À bientôt !

Offre déja pourvue, mais vous pouvez postuler pour l’année prochaine ?

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Indiquez ici vos compétences ; toutes ne sont pas nécessaires, ce tableau nous servira juste à mieux comprendre qui vous êtes et ce que vous savez déjà faire.

0 : aucune connaissance | 1 : bases | 2 : intermédiaire | 3 : plutôt autonome

0
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CSS
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Wordpress
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Créativité Artistique
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Animation Réseaux Sociaux
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Créativité Rédaction (Blog etc)
0
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Téléchargez vos documents ; 1 à 3 fichiers (vous pouvez envoyer plusieurs fichiers en sélectionnant plusieurs lors du upload depuis votre PC)
format PDF, DOC ou ODT
Uploading… (0%)

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Oops. This file size is too big.

0/3 Fichier(s) téléchargé(s)

L'ensemble des documents et informations ci-dessus seront conservées pour une durée de 12 mois par SYNEXTA, sans être repartagé avec des tiers. Si vous souhaitez demander la suppression avant ce délai, merci de nous contacter via la section "contact" en indiquant qui vous êtes et votre souhait de suppression.

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Améliorer son référencement naturel avec un audit sémantique

Analyser le contenu rédactionnel de son site est indispensable pour améliorer sa stratégie SEO. En tant qu’agence spécialisée dans le référencement naturel, nous avons une certaine habitude à voir de mauvaises stratégies de référencement. Voici comment mener à bien votre audit sémantique, afin d’optimiser votre contenu pour vous positionner en page 1 de Google, autour des mots clés qui convertissent!

En quoi consiste un audit sémantique, pourquoi est-il important et comment s’en servir pour améliorer sa stratégie de contenus SEO ?

Qu’est-ce qu’un audit sémantique ?

Les algorithmes de plus en plus performants des moteurs de recherche, rendent inévitable l’analyse sémantique des sites web pour optimiser ses stratégies de référencement naturel.

L’audit sémantique est une analyse des mots et de l’hierarchie de votre texte que vous utilisez sur votre site internet pour déterminer quel en est l’impact sur le référencement par les moteurs de recherche.

Un audit sémantique est l’analyse du contenu textuel de votre site, c’est-à-dire, des mots que vous utilisez et des thèmes que vous traitez, pour savoir si votre site est bien positionné sur certains mots-clés sur les moteurs de recherche et bien sûr, pour améliorer son positionnement. Il fait partie intégrante d’un audit SEO, qui prend également en compte les aspects techniques. Cependant, seul les textes sont étudiés lors de l’analyse sémantique, qui peut être effectuée avant le lancement d’un site, avant sa refonte ou simplement pour optimiser sa stratégie éditoriale s’il est déjà en ligne.

Pourquoi l’audit sémantique est important ?

Il est important car les algorithmes des moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués puisque, notamment avec l’expansion de la recherche vocale, ils doivent traiter des requêtes plus complexes.

En effet, tous les nouveaux algorithmes de Google tels que BERT, RankBrain ou Humminbird n’analysent plus seulement les mots-clés, mais aussi leurs contextes sémantiques afin de mieux cerner les thèmes abordés et de proposer des résultats toujours plus pertinents aux internautes. Faire l’impasse sur cette étape primordiale de l’audit SEO est une grave erreur pouvant conduire au déclassement sur Google.

Comment effectuer un audit sémantique ?

1 Cartographie de votre contenu

Dans un premier temps, répertoriez contenus, pages, mots-clés et thèmes de votre site.

2 Analyse de votre contenu

Analysez ensuite les mots-clés sur lesquels vous êtes positionnés sur Google avec Google Search Console et Google Analytics : quels sont vos mots-clés principaux et ceux qui sont le plus recherchés par les internautes ? quels sont ceux qui rapportent peu de trafic ? Recourez également aux logiciels Textfocus et Textoptimizer pour savoir si vos textes sont suffisamment longs ou riches verbalement.

3 Analyse du contenu de vos concurrents

Analysez ensuite le contenu de vos concurrents : comment sont-ils positionnés et avec quels mots-clés ?

4 Analyse des requêtes sur les moteurs de recherche

Analysez les recherches des internautes avec Google Trends et Google Ads : quels sont les mots-clés qui génèrent le plus de trafic ou de conversion ? Étudiez les SERP : observez bien les résultats des pages de recherches lorsque vous tapez vos mots-clés cibles. Quels sont les sites qui occupent les premières positions ?

Comment optimiser son contenu SEO grâce à un audit sémantique ?

Après avoir recueilli le maximum d’informations, rédigez ou adaptez votre contenu en conséquence. Plusieurs concepts vont vous y aider.

1 L’intention de recherche

Après avoir étudié les comportements des internautes, vous aurez une idée plus claire de l’intention de recherche, c’est-à-dire, de la raison spécifique qui pousse un internaute à faire une recherche. Answerthepublic, Keyword Magic Tool de SEMrush, Yooda Insight ou Yourtextguru sont les outils qui vous permettront de mieux cerner cette intention et ainsi, de choisir les termes les plus adéquats.

Pour en savoir plus sur intention de Recherche, c’est par ici

2 Les mots-clés longue traîne

Triez et sélectionnez les mots-clés selon leur pertinence et leur niveau de concurrence. Évitez les mots-clés les plus recherchés, au risque d’avoir un trafic certes élevé, mais également un fort taux de rebond et un taux de conversion faible.

Consultez notre article sur les mots clés longue traîne

Visez plutôt les « mots-clés longue traine » qui vous permettront de tirer votre épingle du jeu : ces expressions d’au moins 3 mots sont peu tapées, mais plus précises et moins concurrentielles.

3 Le champ lexical

Écrivez des contenus détaillés répondant aux interrogations des internautes, et ce, dans un style conversationnel pour répondre à l’expansion de la recherche vocale. Rédigez vos titres et sous-titres à la forme interrogative.

Un champs lexical adapté à vos lecteurs

Développez le champ lexical de vos mots-clés pour un texte sémantiquement plus riche.
Par exemple, en développant le champ lexical du terme « avocat » en tant que défenseur, avec des mots tels que « justice », « barreau », « procès », « plaidoyer », Google peut facilement régler le problème de l’homonymie et ses algorithmes, définir quel est le champ sémantique auquel ils ont affaire.

4 Les cocons sémantiques

Créez des cocons (ou silos) thématiques pour définir l’arborescence de votre site en attribuant un thème spécifique à chaque page. Prenez comme point de départ les requêtes les plus courantes et rentrez au fur et à mesure dans le détail. Les pages d’un cocon sémantique sont purement informatives.

Dans vos choix sémantiques, proposez des alternatives, des questions et des réponses.

Même quand le champ sémantique d’un mot est réduit à une seule signification, il reste important de développer le champ lexical de ce mot. Si par exemple, vous êtes un sophrologue à la recherche de nouveaux patients, étudiez les recherches des internautes :
les gens cherchent peut-être plus « thérapeute », « gérer ses émotions », « traiter l’insomnie » ou encore « méthode de relaxation ». Pour créer vos cocons sémantiques, variez les sujets et traitez-les de façon plus profonde, avec plus d’expertise, sous forme d’articles de blog par exemple.

5 Le maillage interne

Après avoir créé des cocons thématiques, reliez ces pages par des liens. Cette stratégie de linking interne permettra à Google de mieux explorer vos pages profondes et de redistribuer le trafic de votre page d’accueil vers ces dernières.

Consultez aussi notre article sur le maillage interne, qui vous apprendra comment bien structurer votre site pour une optimisation du référencement naturel SEO

Effectuer un audit sémantique est une étape essentielle d’un audit SEO afin de répondre aux mises à jour régulières des algorithmes des moteurs de recherche, de plus en plus performants, et plus à mêmes de comprendre les intentions des internautes et de leur proposer des contenus pertinents. Afin d’optimiser sa stratégie de référencement naturel, il est indispensable d’analyser son contenu et celui de ses concurrents, pour créer un contenu plus riche sémantiquement.

Google VS Lecteur :

la rédaction Web au cœur de la bataille

Vous avez déjà certainement entendu parler du référencement naturel, aussi appelé SEO (pour Search Engine Design – ça fait son petit effet aux repas de famille).

Aujourd’hui, on parle du juste milieu, du besoin d’écrire pour Google tout en pensant au lecteur. Une belle manière d’allier l’utile à l’agréable pour tout le monde.

Le SEO, mais encore ?

Pour faire court, le SEO, c’est un ensemble de dispositifs techniques ayant pour but d’améliorer votre visibilité en ligne. Parmi ces dispositifs, qu’on peut aussi appeler règles, il y a ceux concernant votre contenu rédactionnel.

Et oui, on pense souvent qu’une image vaut mille mots, alors autant tout miser sur le visuel.

Mauvaise pioche ! Google en a décidé autrement. Et oui, c’est principalement lui qui édite les règles du SEO. Et sur ce point, ça fait plaisir à mon petit Ego de passionnée de la langue française.

Votre contenu rédactionnel est donc un élément clé pour votre stratégie digitale.

Pour gagner en visibilité, attirer toujours plus de visiteurs sur votre site Internet et être présent sur les moteurs de recherches, vous allez donc devoir suivre ces fameuses règles. Il en existe différentes comme:

  • Un contenu structuré
  • L’intégration de balises (Meta, Hn… je vous perds ?)
  • Une stratégie de mots clés
  • Des liens internes et externes (aussi appelé maillage)

Les règles du SEO sont en constante évolution, d’où l’importance de rester à l’affût.

Écrire, c’est avant tout partager

Quand on écrit un article, il ne faut pas penser QUE à GOOGLE. Oui, son algorithme va vous juger et vous classifier. Et, il est important de répondre à un maximum de règles pour gagner en visibilité. Mais, vous devez écrire avant tout pour vos lecteurs.

Suivre une structure, intégrer des mots clés et ajouter des liens ne doit pas vous empêcher d’être authentique, de faire passer votre message, de transmettre des émotions. Vos lecteurs ont un petit cœur qui bat, ne l’oubliez pas.

Et puis, vous êtes aussi un.e business.wo.man, donc un lecteur est un client potentiel, alors vous devez aussi :

  • Diffuser votre personnalité
  • Développer votre capital confiance
  • Partager des conseils
  • Donner des informations utiles
  • Fidéliser votre communauté

Vous avez une histoire à raconter, alors lancez-vous !

Envie d’en savoir plus sur la rédaction Web ?

Vous voulez connaître les règles du SEO, l’intérêt du copywriting et la force de la langue française ?

Nous pouvons en parler autour d’un café (ou d’un café-visio), alors n’hésitez pas à me contacter!

Moi, c’est Mel Raconte, rédactrice Web spécialisée en SEO.

Pourquoi Intégrer votre boutique  dans Facebook?

En mai 2020, Facebook a lancé son outil Boutique pour soutenir les petits commerces durement touchés par la crise du covid-19 mais aussi pour s’imposer dans le monde du e-commerce, chasse gardée du géant Amazon.

Woocommerce : intégrer sa boutique à Facebook Shops pour augmenter vos ventes.

Ainsi, le premier réseau social au monde offre aux entreprises une belle opportunité de booster leurs ventes. Par ailleurs, le transfert sur Facebook d’une boutique en ligne créée avec Woocommerce est simple et rapide grâce aux diverses extensions disponibles.

Quels sont les avantages qu’offre Facebook Shops?

Une forte visibilité

Avec plus d’1,9 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens, Facebook est le 3ème site le plus visité au monde. Aujourd’hui, 1,2 million de magasins digitaux sont actifs chaque mois sur Facebook et plus de 300 millions de personnes s’y rendent tous les mois. Cette tendance va s’amplifier puisque plus d’un acheteur sur trois dans le monde déclare vouloir passer moins de temps en magasin.

Une mine d’informations sur vos clients ou prospects

Depuis la création du réseau, les utilisateurs y partagent des données très personnelles telles que leur date de naissance, leurs goûts ou encore leurs données socio-professionnelles.

Une bonne expérience client

Facebook Shops permet une expérience client ininterrompue. Un client naviguant sur Facebook peut accéder facilement à une boutique depuis la page de résultats de recherche, poser une question dans Messenger et acheter un produit tout en continuant de discuter avec ses amis.

Une navigation mobile first performante

98 % des utilisateurs actifs de Facebook accèdent au réseau via des appareils mobiles et Facebook, avec son ergonomie mobile first, est adapté en conséquence. En outre, plus de la moitié du trafic Internet dans le monde provient de smartphones et des tablettes.

Consultez aussi notre article : mobile first

De futures fonctionnalités innovantes

À terme, les achats pourront être effectués directement sur le réseau et la recherche visuelle permettant de trouver sur Shops des produits que l’on a vus sur Facebook sera bientôt déployée. De même, la réalité augmentée y sera également bientôt installée pour permettre aux utilisateurs d’essayer des produits tels que des vêtements ou du maquillage.

Une intégration facile et rapide

Pas besoin d’avoir une boutique en ligne préexistante, et si c’est le cas, son transfert est simple et rapide. Vous pouvez créer des collections de produits, modifier le design, les couleurs ou les modèles.

Quels modules pour intégrer un site internet Woocommerce?

Woocommerce, que Synexta recommande pour la création de votre site internet e-commerce, est une extension de WordPress, permettant de transformer un site en e-boutique. Si vous avez déjà développé un site e-commerce avec ce plugin, plusieurs modules gratuits vous permettent de transférer vos catalogues produits vers Facebook Shops en toute simplicité :

Social Shop for WooCommerce by Store Ya  importe automatiquement votre catalogue produits sur Facebook, vous permet de configurer différentes boutiques Facebook sous un même compte, de les afficher sur un nombre illimité de pages fans et apporte des statistiques de base telles que des données en temps réel de vos fans et visiteurs par exemple.Téléchargez-le ici

Social Commerce for WooCommerce by Premium Themes permet de synchroniser ou désynchroniser des produits. Il assure une intégration transparente avec les commentaires sociaux de Facebook et permet le partage social des produits à partir de la page de détails du produit.Téléchargez-le ici

Product Catalog Sync for Facebook by WebToffee offre des options de filtrage vous permettant d’exclure les produits/catégories sélectionnés de la synchronisation avec Facebook.Téléchargez-le ici

Facebook for WooCommerce by Facebook est le plugin officiel Facebook pour WooCommerce de Facebook.Téléchargez-le ici

En conclusion, transférer votre boutique e-commerce sur Facebook simplifie les contacts avec vos clients, la recherche de nouveaux clients et stimule vos ventes !

Le maillage interne améliore le référencement naturel

Google lit et comprend le texte de votre site internet. Mais nous savons tous que suivant le contexte d’une phrase, même dans la vie de tous les jours, il faut souvent le contexte pour lui donner son “vrai” sens : il en va de même pour le référencement naturel.

Exemple : Nous réalisons un site internet qui parle de voitures d’occasion pour un concessionnaire dans ce même domaine. Ensuite, nous faisons un article blog qui parle de la dernière Renault Mégane. Du coup google se posera la question, légitime : est-ce que ce site internet parle de voitures d’occasion ? De Renault Mégane ? Quel est le “poids” que le moteur de recherche va mettre sur telle ou telle thématique ?

Si mon article sur la Renault Mégane comporte quelques lignes parlant de la valeur à la revente et que j’y place ensuite un lien vers la page d’accueil qui, elle, parle de la valeur des voitures d’occasion, je vais “montrer” à Google que la thématique est “voiture, occasion” : le référencement naturel sera ajusté en ce sens.

Si à contrario je ne parle pas du tout de “voitures d’occasions” dans ce même article blog et que je travaille le maillage interne de cet article blog vers d’autres Voitures de la marque Renault, alors je vais commencer à travailler le “poids” sur la “marque Renault” et non plus sur les voitures d’occasion – cela peut être bien ou mal, cela dépendra surtout de la finalité que je souhaite travailler…

Pour faire simple : sur un site internet, aucun produit (si e-commerce), aucune page, aucun article ne doit être “seul”… ils sont liés entre eux, d’une façon thématique, en fonction de la thématique que je souhaite travailler.

Corollaire important : Vous devez connaitre  parfaitement l’intention d’achat des visiteurs de votre site. Le contenu que vous produisez reflète cette intention d’achat pour améliorer le référencement naturel.

Voici quelques règles simples à appliquer pour parvenir à un maillage interne pertinent qui pourra améliorer votre référencement naturel s’il est bien maîtrisé :

1LE MAILLAGE INTERNE EST NÉCESSAIRE POUR LE SEO

La règle est simple : chaque page, chaque article blog, chaque produit en vente… Basiquement toute page doit avoir quelques articles, pages ou autres produits, thématiquement intelligents, vers lesquels il renvoie. Ne pas utiliser de maillage interne est un frein majeur au référencement naturel.

2NE FAITES PAS DU “TOUT VERS TOUT”

Il ne faut pas lier “tout à tout”… C’est presque pire que de ne rien lier du tout. Un maillage est thématique, il est pertinent, utile pour le visiteur et il est réfléchi. 3-4 liens bien choisis valent bien plus que 20 liens “sauvages”.

3OPTIMISEZ LE TEXTE DU MAILLAGE

Évitez le fameux “cliquez ici pour en savoir plus”. Préférez-y un “lisez aussi notre article sur <les voitures et leur valeur à la revente>” (avec en lien la partie entre les <>) : cela aidera google à comprendre les mots pertinents à favoriser.

4NE LIEZ PAS TOUT VERS UNE SEULE ET MÊME PAGE

Prenez l’exemple très imagé d’une toile d’araignée… tout ne mène pas au “centre” directement… Mais petit à petit. Un bon maillage interne fait la même chose. Si chaque page / article ne fait que renvoyer vers un même produit en vente (par exemple), alors cela ne sera pas “fluide / naturel” pour le visiteur de votre site. Google détecte aussi le comportement des visiteurs, ne l’oublions pas. Si vous faites cela, vous allez augmenter votre “taux de rebond” (car le contenu ne sera pas adapté au visiteur) ce qui à contrario peut pénaliser votre référencement (et de toute façon pénalisera vos ventes).

Vous pensez que votre maillage est “parfait” ? Un indicateur simple est de mesurer le taux de rebond de votre site internet. S’il est élevé, c’est que votre contenu n’est pas bien “lié” ou alors qu’il est de mauvaise qualité… Si tel est le cas, n’hésitez pas à nous solliciter pour réaliser un audit référencement de votre site, nous serons ravis de vous aider !

Beaucoup de nos sites internet permettent à nos clients de réaliser des transactions : règlement d’une consultation, d’un coaching ou la vente d’une paire de chaussette.

Un rappel important semble de mise car les propriétaires de sites internet l’oublient souvent : si vous vendez à distance (le contrat et / ou l’action d’achat est réalisée à distance : email, téléphone, site web etc…) à des particuliers ou des TPE (de moins de 5 salariés), alors ce dernier peut se rétracter dans la quasi-totalité des cas sur 14 jours… voir plus !

Que ce soient des chaussettes, une formation ou juste un conseil en rédaction d’un CV, sachez que le particulier ou la TPE à dans l’immense majorité des cas 14 jours pour se rétracter d’une vente.

Cela concerne les transactions entre le professionnel et un particulier ET, depuis la loi HAMON entre 2 professionnels si le client emploi moins de 5 salariées (en somme les TPE)

Les clients qui sont des entreprises de plus de 5 salariées ne bénéficient pas du droit de à la rétractation.

Ne pas indiquer le délai de rétractation porte ce même délai à… 12 mois(!)
Le fait de priver le consommateur de son droit de rétractation dans vos CGV est réputé être une clause abusive, sauf si votre produit / service appartient à quelques exceptions (voir ci-après)

Certaines prestations et produits en sont exclues : confections sur mesure, bien numériques “emballés” (dvd ou jeu vidéo par exemple)… À condition toutefois que vous indiquez cette exclusion (sinon elle vaut tout de même)

Si on parle d’une prestation de service qui est “pleinement réalisée” avant que le délai de rétractation ne soit terminé, alors le client doit y renoncer expressément (sinon il pourra quand même se rétracter… après la formation par exemple. Chouette non ?)

En clair, si vous vendez un bien “virtuel / immatériel” à un particulier (par exemple un accompagnement / coaching), que cette formation débute DEMAIN et sur 3 JOURS, alors le CLIENT doit renoncer EXPRESSEMENT à son droit de se rétracter (dans le contrat cela doit être indiqué et signé), car sinon il peut se rétracter… après la formation !

Mieux vaut être informé pour éviter des déboires et adapter vos conditions générales de vente !

Dans le doute, nous vous invitons vivement de consulter expert juridique qui pourra vous expliquer, en fonction de votre métier et situation exacte, les précautions qu’il conviendra de prendre.

Il est fondamental de choisir la bonne stratégie quand vous décidez de la refonte de votre site internet ou d’investir dans de la communication.

Biensur, chez Synexta nous serons ravis de vous aider ; cependant, les bases de cette reflexion sont en soit simple

Analysons juste les statistiques 2020-2021 en termes de “résolution écran, moteurs de recherche, tactile”… Et tirons en les bonnes conséquences !

Moteur de Recherche

En France, sur l’année 2020, GOOGLE représente 92% des parts de marchés des recherches. BING 3%. Les moteurs “anonymes” (DuckDuckGo + Qwant) ensemble 1,5 % réunis.

Baidu en Chine, Yandex + Google en Russie, Google partout ailleurs dans le monde.

Au niveau Européen et Mondial, les proportions restent assez proches, on note que Qwant n’est quasiment pas utilisé en dehors de la France (n’apparait même plus dans les statistiques). Google reste entre 90% à 93% en fonction des zones Géographiques.

Sur le marché Russe, Yandex (moteur de recherche russophone) représente 44% (et Google 53% environ)

Sur la Chine, Baidu (moteur de recherche Chinois) représente 73% des volumes de recherche.

Conclusion : si vous ciblez la France voir le monde, Google reste votre choix imposé et toute votre stratégie, ne vous en déplaise, devra être orientée vers Google. Sauf si vous ciblez la Russie et la Chine auquel cas vous devez aussi penser aux moteurs locaux.

Choix du Navigateur

Nous le savons, CHROME représente une très grande domination de part de marché (environ 65%). Il y a cependant un grand “mais” qui mérite d’être souligné : Il n’est pas possible de le chiffrer statistiquement parlant à notre niveau, car nous n’avons pas trouvé de source fiable, cependant nous avons constaté dans nos propre clients que beaucoup d’entreprises, notamment de grands groupes, utilisent FIREFOX en moteur de recherche, MAIS souvent dans une version “légèrement ancienne”.

Firefox pour les grands groupes, Chrome et Safari sinon.

Si Firefox ne représente que 3% environ de part de marché “globale”, si vous ciblez les grands groupes (avec votre site internet), cette part de marché est à notre sens nettement plus important. Nous estimons (au vu de nos clients) cette part de 20 à 25% soit 1 utilisateur “grand groupe” sur 4 environ. La particularité d’interprétation du CSS notamment dans Firefox, et surtout dans les versions datant de 2-3 ans, rend cette information intéressante.

Conclusion : Votre site doit être compatible CHROME et SAFARI car dans un environnement “utilisateur particulier” ces deux navigateurs réunis représentent environ 80% des utilisateurs. Mais ne négligez pas les versions légèrement obsolètes de Firefox, notamment si votre cible sont des “groupes et / ou utilisateurs de ces derniers”. A noter que certaines fonctions (CSS notamment) fonctionnent différemment en Firefox, Safari et Chrome… Il est important d’y penser !

Tactile vs Non Tactile

70% de tactile !

Admettez que cette statistique va vous surprendre : on ne va pas vous réchauffer encore une fois le “mobile first” et vous dire que 50% des visiteurs utilisent un téléphone : cela vous le savez déjà. Mais savez-vous que sur les 50% (environ) de PC PORTABLES qui surfent le web, 30% sont TACTILES ?

Le tactile révolutionne l’UX (expérience utilisateur) car on doit repenser les menus, la navigation, le système même du clic (pas de “survoler” avec un doigt, les sous menu sont désagréable à accéder etc)

Conclusion : Tablettes (4%), Téléphone Portables (50%) + 15% des Ordinateurs sont tactiles… Soit 70% d’utilisateurs en tactile : Si votre site n’offre pas une ergonomie adaptée à cela, vous perdrez, forcément, des visiteurs et clients potentiels.

 

Nous ne portons aucun jugement sur tel ou tel moteur de recherche, navigateur etc dans cet article : notre but est de vous aider à prendre de bonnes décisions dans les choix de développement et de référencement que vous allez être amené à faire !

Bien référencer son site internet est une priorité si vous souhaitez avoir un maximum de visibilité et de résultat.

Google Search Console est un outil gratuit proposé par Google qui permet en partie de vérifier si la stratégie de référencement utilisée pour votre site est efficace ; ou du moins quels sont les mots clés sur lesquels vos visiteurs vous recherchent et vous trouvent.

Nous avions déjà mis en ligne un article qui présente rapidement les fonctions de SMART-CONSOLE ici – le but de cet article est de vous expliquer les quelques indicateurs clés à surveiller.

L’outil est simple et ne demande qu’un compte google (crée pour l’occasion ou votre compte déjà existant)

La collecte d’informations démarre uniquement lorsque le domaine est validé et vérifié.

Le rôle de Google Search Console est d’analyser les mots clés, recherches et directions que prend une personne avant d’arriver sur votre site internet.

Ces analyses, en fonction de leur chiffre, montrent si le site est associé aux bonnes recherches, aux bons mots et donc si le référencement est efficace.

En revanche, ayez du recul sur les résultats que Google vous propose : ce n’est qu’un “constat”, l’interprétation des chiffres et résultats dépendra au cas par cas.

Pour commencer, COMMENT L’INSTALLER ?

Taper https://search.google.com/search-console/welcome?hl=fr dans votre barre de navigation, votre compte Google doit être associé sinon l’ajouter. Indiquez l’URL de votre site web. Un texte court vous sera ensuite fourni à ajouter dans votre gestionnaire de domaine. 

 

Après ces étapes réalisées, la collecte d’informations commence.

 

Pour être pertinent, il faut au minimum 1 à 2 mois d’historique… n’essayez pas d’analyser avec “trop peu” de données, cela ne sera tout simplement pas possible.

Quels sont les chiffres à étudier

Dans l’outils Google Search Console, plusieurs paramètres sont à analyser : 

 

  • Dans l’onglet performance

C’est ici que vous allez retrouver les nombres de requêtes qui ont généré des impressions et clics associés à votre site.

Définition IMPRESSION : Lorsque le site est proposé par Google et apparait comme résultat de recherche (dans la page de recherche google) on parle alors d’une IMPRESSION

Définition CLICK : Le CLICK est uniquement lorsque l’utilisateur clic sur un des liens de votre site.

Vous trouverez aussi les mots-clés pour lesquels votre site remonte (il est préférable d’avoir comme résultat votre nom de marque, votre secteur cible et des produits que vous vendez par exemple).

Enfin, il indique les pages de votre site où les personnes ont le plus chuté, les pays d’où viennent ses personnes et en majorité quel type d’appareil est utilisé (pc, tablette ou portable).

Dans l’onglet couverture

Dans cet onglet, Google liste les problèmes qu’il détecte en terme d’indexation. 

L’indexation est la VISIBILITE TECHNIQUE des pages par google. Pour faire simple : est-ce que vous autorisez Google à parcourir une page et est-ce que Google “voit” toutes les pages.

Onglet sitemap

Si vous utilisez sur votre site internet (wordpress ou autre) d’un module / d’une fonction générant une SITEMAP, alors c’est ici qu’il conviendra de signaler ceci à Google pour lui simplifier le travail. Une SITEMAP est un petit fichier qui “donne la cartographie” de votre site internet ce qui évitera que Google ne “voit pas” certaines pages. Ce n’est pas nécessaire mais tout de même fortement conseillé pour améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. YOAST et ALLINONESEO (deux très bons modules SEO pour WORDPRESS) proposent cette fonction, ainsi que beaucoup d’autres modules de référencement.

Onglet expérience sur la page

Allez voir le résultat associé à signaux web essentiels. Ce résultat indique s’il y a des problèmes de temps de charge : c’est ici que vous devez faire preuve de réflexion pour décider si c’est un vrai problème ou non.

Exemple : temps de chargement, texte trop rapproché etc, sont des erreurs souvent remontées ; il vous appartiendra de les analyser au cas par cas. Par exemple un texte trop petit peut être un choix (un lien à faible importance en bas de page par exemple) ou alors une page avec beaucoup d’image qui sera invariablement plus lente…

A savoir que certains outils sont plus adaptés  et efficaces pour vérifier le temps de chargement : testez toujours la vitesse de votre site avec un outil proposant un test “geographiquement proche” de vos clients : faire un test de vitesse avec “google insight” (qui teste depuis les USA) n’a aucun sens si 99,9% des clients sont en France

Onglet fil d’Ariane

Cet onglet donne la preuve qu’en faisant abstraction de la sitemap, Google arrive à explorer d’une façon systématique vos pages tel le fil d’ariane. Si vous avez une erreur ici, la solution est simple (sur un site WordPress tout du moins) : rajoutez un module “fil d’ariane”. De nombreux thèmes ont cependant cette fonction intégrée.

Sinon, vérifiez dans l’onglet sitemap (index du site que vous communiquez à Google et qui permet toutes les analyses précédemment citées).

ASTUCE : sachez que vous pouvez partager l’accès à votre Google Search Console. C’est un partage simple. Il vous suffit d’aller dans l’onglet paramètre, ensuite utilisateur et autorisation et ajouter un utilisateur. Indiquer le mail de la personne à qui vous souhaitez le partager et vous pouvez ensuite décider du niveau d’accès qu’il dispose (total ou personnalisé).

Ce partage permet principalement de partager votre Google Search Console si un professionnel du référencement travaille sur votre site. Il aura besoin d’accéder aux résultats pour améliorer votre référencement.

Avec plus de 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus fréquentés au monde. En outre, plus de 200 millions d’utilisateurs y consultent au moins un profil de marque chaque jour. Comment exploiter ce fort potentiel ? Voici 9 astuces pour gagner en visibilité sur Instagram.

Cibler la bonne audience

Convertissez votre compte en compte professionnel pour accéder aux statistiques qui vous permettront d’en savoir plus sur vos audiences cibles et adaptez votre ligne éditoriale en conséquence.

SURVEILLER SES CONCURRENTS

Faites de la veille et regardez ce que font vos concurrents, notamment les hashtags qu’ils utilisent.

PUBLIER RÉGULIÈREMENT ET AU BON MOMENT

Tenez un calendrier éditorial pour répertorier dates et événements pouvant faire l’objet de publications. Pour des taux d’engagement plus élevés, publiez le matin en semaine entre 9h et 11h. D’après une étude menée par Hootsuite, le meilleur moment pour publier dépend également de votre secteur : s’il faut publier le vendredi entre 9h et 13h pour le tourisme, mieux vaut publier les mardis et jeudis entre 12h et 15h pour le secteur du divertissement.

AVOIR UN JOLI FEED

Plus que pour aucun autre réseau social, l’esthétique visuelle est primordiale sur Instagram. Harmonisez votre feed en utilisant les mêmes filtres et couleurs, ainsi que le même type de photographies. Pour avoir un aperçu de votre feed avant publication, utilisez des outils gratuits tels que Planoly.

Des photos travaillées, avec filtres = 21% de chances de lecture supplémentaire

Partagez des photos de qualité : soignez la composition des clichés. Faites appel à des professionnels ou utilisez des logiciels de retouche gratuits tels que GIMP. Créez des visuels sur Canva avec des citations par exemple.

Utilisez des filtres : ils augmentent de 21% les chances qu’une publication soit vue et de 45% les chances qu’elle soit commentée. Couleurs chaudes et contrastes forts suscitent plus d’engagement.

PARTAGER DES VIDÉOS

68 % des Millennials regardent des stories sur Instagram contre 49 % sur Snapchat et 44 % sur Facebook. Partagez alors en stories des éléments moins beaux visuellement mais que vous pouvez ensuite conserver « à la une ».

Recourez à la IGTV pour des contenus plus chauds et plus longs (jusqu’à 1h) ou partagez des tutoriels par exemple, qui constituent le type de vidéos le plus populaire sur Instagram !

ENGAGER LA CONVERSATION AVEC SES ABONNÉS

Répondez aux messages et commentaires, commentez et likez les publications de comptes similaires aux vôtres. Suivez-les aussi. Ainsi, vous vous ferez plus facilement remarquer au sein de votre secteur. Concentrez-vous sur la « qualité » de vos abonnés, et non sur la quantité.

PARTAGEZ LES PHOTOS DE VOS ABONNÉS AVEC VOS PRODUITS EN STORIES.

Faire des partenariats avec des influenceurs

92% des consommateurs faisant plus confiance à leur entourage qu’aux marques, organisez des jeux concours ou des challenges en partenariat avec des influenceurs.

Les influenceurs sont un investissement incontournable pour faire bondir votre chaine Instagram

Utiliser la fonctionnalité Instagram shopping: Si vous vendez des produits, taguez ceux qui figurent dans vos publications.

CHOISIR MINUTIEUSEMENT SES HASHTAGS

Utilisez la règle des tiers : choisissez 3 hashtags qui ont plus de 100 000 occurrences, 3 hashtags entre 10 000 et 100 000, et 3 hashtags avec environ 1000 occurrences. Évitez les hashtags trop communs avec plus de 500 000 occurrences.

La particularité d’Instagram étant la priorité donnée à l’esthétique visuelle, l’utilisation quasi-exclusive sur mobile et la légèreté qu’y recherchent les utilisateurs, il est plus difficile pour les entreprises du B2B, par exemple, de s’y faire remarquer, mais en suivant ces quelques conseils, vous pourrez tout de même rendre votre marque plus visible sur le réseau.

Gérer sa présence LinkedIn

Avec plus de 20 millions d’inscrits en France, LinkedIn concentre plus de 69% de la population active française. Une aubaine pour les entreprises, notamment du B2B, puisque plus de 46% du trafic social vers leurs sites corporate provient du réseau professionnel.

Dès lors, comment améliorer sa visibilité sur LinkedIn ?

Soignez votre présence sur le réseau

Remplissez votre page entreprise de la façon la plus complète possible avec toutes les informations principales vous concernant, afin qu’elle soit indexée par les moteurs de recherche.

Mettez régulièrement votre contenu à jour pour apparaître dans le fil d’actualité de vos abonnés ou de vos audiences cibles.

Publiez des articles sur votre page ou dans des groupes aux thématiques similaires aux vôtres pour montrer votre expertise et vous forger une réputation.

Publiez régulièrement et tenez un calendrier éditorial.

Suivez et ajoutez des décideurs, des influenceurs de votre secteur ou qui partagent les mêmes intérêts que vous. Commentez leurs publications pour donner votre avis ou des conseils. Likez et partagez des publications en mentionnant les auteurs.

Utilisez les mêmes hashtags que vos concurrents.

Faites de vos employés des ambassadeurs de votre marque.

Publiez du contenu de qualité

Créez du contenu adapté à votre audience cible : analysez cette dernière avec les données de votre tableau de bord et en élaborant des personas : qu’aime votre cible, que recherche-t-elle, qu’est-ce qui l’intéresse ?

Une vidéo c’est 5 fois plus d’engagement, une image 98% de commentaires en plus

Écrivez des articles sur les thématiques en vogue sur LinkedIn telles que le bien-être en entreprise par exemple ou donnez des conseils professionnels à vos contacts.

Maniez le storytelling à la perfection : utilisez par exemple une expérience vécue pour donner votre avis.

Publiez des vidéos pour multiplier par 5 votre engagement sur le réseau et des images pour engendrer 98% de commentaires supplémentaires. Les vidéos hébergées par la plateforme sont recommandées et vous pouvez utiliser des outils tels que Canva pour créer des infographies ou encore Pixlr pour éditer vos images.

Renforcez la marque employeur de votre entreprise : publiez des photos de séminaires et de team-buildings, publiez actualités et offres d’emploi et relayez la parole de vos employés.

Évitez à tout prix de partager des liens externes, afin de ne pas être pénalisé par l’algorithme de LinkedIn !

Publiez au bon moment

Pour plus de visibilité, publiez sur LinkedIn du mardi au jeudi de 7h à 8h, à midi et de 17h à 18h. Évitez en revanche le lundi, le vendredi et le week-end.

postez sur Linkedin le mardi & jeudi, 7h-8h, 12h, 17h-18h

Les créneaux variant selon la cible, mieux vaut faire des tests puis analyser les résultats pour savoir quand votre audience est la plus réactive, ce qui est très important puisque l’algorithme du site se base sur l’engagement reçu durant la première heure après la publication pour juger de la qualité de votre contenu, et donc de la nécessité de le faire apparaître dans le fil d’actualité de vos contacts ou de votre audience potentielle.

Ne recourez aux Social Ads qu’avec parcimonie

Puisque seulement plus de la moitié des inscrits sont actifs chaque mois, recourir aux LinkedIn ads dont les CPM (coût par mille) sont les plus élevés de tous les réseaux sociaux, ne sera rentable que lorsque vous aurez mis au point une stratégie de communication efficace sur LinkedIn.

2020 a été marquée par une crise sanitaire sans précédent qui a fortement impacté les entreprises et nos habitudes de consommation. Alors que certains secteurs comme le tourisme continuent de faire les frais de la covid-19, d’autres font face à une demande accrue, tels que le webdesign qui doit répondre au boom du « click and collect » par exemple.

Ces changements vont conforter ou induire de nouvelles orientations en matière de référencement naturel. Afin de rester dans la course pour les uns et de garder une longueur d’avance pour les autres, sur quoi va-t-il falloir miser l’année prochaine pour plus de visibilité sur internet ?

Petit tour d’horizon des 6 grandes tendances SEO de 2021.

1. LA RECHERCHE VOCALE

Plus de 72% des internautes effectuent désormais des recherches vocales et cette tendance va se confirmer avec l’explosion du télétravail due à la crise sanitaire, puisque, confinés chez eux, ils s’adressent de plus en plus à leurs assistants vocaux.

Afin d’optimiser votre site pour la recherche vocale, rédigez votre contenu dans un style conversationnel et privilégiez les mots-clés longue traîne. Faites par ailleurs figurer vos mots-clés principaux dans le titre et les chapô, parties souvent lues par les enceintes connectées. La moitié des recherches vocales concernant les commerces de proximité, misez également sur le SEO local.

Consultez aussi notre article sur le référencement local et le référencement vocal

2. LA RECHERCHE LOCALE

Depuis le premier confinement, les consommateurs se tournent davantage vers les petites boutiques de quartier et plus de 77% des Français déclarent vouloir soutenir les commerces de proximité. Pour répondre à l’augmentation des requêtes locales, remplissez de façon détaillée des fiches Google My Business et Bing Places, et n’oubliez pas d’indiquer toutes vos coordonnées sur votre site avec une page « Contact » la plus complète possible.

3. LE MOBILE FIRST

Initialement prévu pour septembre 2020 mais repoussé à cause de la pandémie, l’outil d’indexation orientée mobile sera utilisé pour tous les sites à partir de mars 2021. Concevez alors votre site d’abord pour les appareils mobiles avant d’en imaginer la version desktop. Utilisez l’outil gratuit de Google Mobile-Friendly Test pour savoir si votre site web est bien adapté aux smartphones.

Consultez aussi notre article sur le “mobile first

4. UN CONTENU DE QUALITÉ ET DE CONFIANCE

La nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google « December 2020 Core Update » met davantage l’accent sur la qualité et la légitimité des contenus, évaluées à partir des trois critères de l’E.A.T. Ce dernier est l’acronyme d’Expertise (l’auteur du site doit être un expert de la thématique sur laquelle porte le site), Autorité (le site doit être régulièrement mis à jour avec des sources fiables) et Confiance (des avis clients doivent rassurer les visiteurs pour un site marchand par exemple).

Ainsi, pour être bien classé par Google, vous pouvez par exemple montrer que vous êtes un expert dans votre domaine en écrivant des articles et des livres blancs ou en organisant des webinars. Ces critères sont particulièrement importants pour les sites YMYL (Your Money Your Life), c’est-à-dire les sites financiers ou médicaux.

5. L’UX

L’expérience utilisateur deviendra officiellement l’un des principaux critères SEO en 2021. La mise à jour des algorithmes « Google Page Experience » sera appliquée en mai. Désormais, les sites seront évalués à partir de trois critères supplémentaires, les Core Web Vitals : le temps de chargement, l’interactivité du site ou encore la qualité de la stabilité visuelle. D’après Google, les pages doivent s’afficher en moins de 2,5 secondes et « les sites doivent s’efforcer de ne pas dépasser un FID de 100 millisecondes » et « un score CLS de 0,1 » pour la stabilité visuelle.

6. LA VIDÉO

Le recours à la vidéo sera de nouveau incontournable en 2021. Saviez-vous qu’un site a 53% de chances de plus d’atterrir sur la première page des SERP si sa landing page contient une vidéo et que les internautes passent en moyenne 88% de temps en plus sur un site avec des vidéos, de quoi réduire drastiquement le taux de rebond ? Alors en 2021, ne lésinez pas sur les vidéos !

Consultez aussi notre article sur la mesure du taux de rebond ainsi que la réduction du taux de rebond

Les critères BING diffèrent des critères de Google dans le SEO ; faire semblant de l’ignorer vous privera de 5% de visiteurs en moyenne. Ce n’est pas neutre.

Si plus de 92% des requêtes en France sont aujourd’hui effectuées sur Google, Bing y capte presque 5% des recherches et plus de 6% des requêtes aux États-Unis par exemple, ce qui n’est pas négligeable pour des secteurs tels que le tourisme ou, par exemple, si votre “produit” ou “cible” est réputée utilisatrice des solutions de Microsoft.

Si les voyages outre-Atlantique sont actuellement restreints, covid-19 oblige, il serait pour autant dommage de se priver de ces audiences pour le futur. Car Bing a un taux de conversion plus élevé que Google, ses utilisateurs étant plus âgés et disposant en moyenne d’un pouvoir d’achat plus élevé. Qui plus est, si vous avez adapté votre stratégie SEO à Google, vous avez déjà accompli la majeure partie du travail, puisque Google et Bing se basent principalement sur les mêmes critères pour livrer leurs résultats. Il existe néanmoins quelques différences notables à prendre en considération pour optimiser son site pour Bing.

Mots-clés

Contrairement à Google qui a amélioré la compréhension des mots-clés grâce à son algorithme BERT, Bing accorde toujours autant d’importance à l’ordre des mots. Mieux vaut alors utiliser les mots exacts que l’on veut cibler et ce, dans le bon ordre !

Méta mots-clés

Tandis que Google crawle les sites en profondeur, Bing n’explore que les premières pages d’un site. Sans pour autant négliger les sous-pages, cruciales pour Google, il convient de bien travailler pour Bing les landing pages, notamment en plaçant les mots-clés ciblés dans les meta descriptions et dans les balises titres.

Réseaux sociaux

Important mais secondaire pour Google, un bon community management est primordial pour Bing, qui fait apparaître directement dans ses résultats les contenus publiés sur les réseaux sociaux.

Local

Même si Google livre de plus en plus de résultats locaux, notamment avec l’augmentation de la recherche vocale sur smartphone, les multinationales restent favorisées face aux petits commerces de proximité. Ces derniers peuvent cependant tirer leur épingle du jeu sur Bing, qui privilégie les résultats géolocalisés. Veillez alors à bien remplir votre fiche entreprise sur Bing Places.

Backlinks

Comme pour Google, les liens retour de qualité sont essentiels pour Bing. Cependant, le moteur de recherche met davantage l’accent sur l’âge du domaine et certaines extensions de domaine telles que .edu ou .org.

Multimédia

Prenez soin de bien égayer vos pages avec du contenu visuel, très apprécié par Bing. Contrairement à Google qui attache plus d’importance aux textes, le moteur de recherche de Microsoft donne plus de poids aux images, vidéos et éléments en flash.

Mise à jour de l’algorithme

Bing met à jour son algorithme bien moins souvent et vite que Google, d’où la nécessité de soumettre soi-même son site à l’outil « Webmaster Tools » avec l’option « Crawl Control » pour que les contenus nouveaux ou modifiés de vos sites soient rapidement indexés. Sur cet outil gratuit proposé par Microsoft, vous pouvez également soumettre votre sitemap ou inclure un chemin vers celui-ci dans votre robots.txt.

Puisque Bing s’appuie principalement sur les mêmes critères que son concurrent de la Silicon Valley, optimiser son site pour Bing n’est pas chronophage et peut vous permettre d’élargir votre cible. Attention cependant à bien prendre en compte les spécificités de ce moteur de recherche dont les parts de marché progressent doucement, mais sûrement…

Tout le monde se pose toujours la question “je mets à jours ou pas” quand une nouvelle version de WordPress voit le jour. Le problème est réel, car d’une part la sécurité de votre installation de site internet est directement liée à la bonne mises à jour des composants, et d’autre part mettre à jours sans se soucier des changements équivaut un peu de sauter d’un avion et de se demander en cours de route si on a bien pris un parachute… Depuis MARS 2020, nous essayons donc aussi de relayer en version simplifiée et courte les points auquel il faut veiller quand vous ferrez vôtre mises à jour (au-delà des questions de compatibilité etc).

La version 5.6 de WORDPRESS vient donc d’être déployée ; en 2 mots voici les nouveautés

  • la version se préparer à la compatibilité avec PHP 8.0 & une mise à jours JQUERY
  • il est dorénavant possible, via une API, de s’interfacer avec WP et de créer des comptes utilisateurs directement avec des applications tiers

En quoi cela vous impacte ?

La compatibilité avec PHP8.0, sans doute pas du tout à ce stade (nous continuons à dire qu’il est un peu tôt pour mettre à jours les serveurs en PHP 8.0). Cependant, l’histoire de l’API est une vraie question. Soyons simple : si vous ne comprenez pas en quoi cela peut vous être utile DESACTIVEZ LE.

Attention, la version 5.6 de WordPress modifie une API

Par défaut, cette option est activée (et c’est bien dommage) ; elle peut représenter via du “phishing“notamment un risque de sécurité de votre site. En principe de toute façon, la règle est simple : tout point d’entré dans votre site qui n’est pas nécessaire doit être limité / supprimé. La solution la plus simple est d’installer le module WORDFENCE (en version gratuite ou payante, les deux le font) : c’est d’une façon générale un excellent outil de sécurisation de votre site. Et les options de base (sans même toucher à quoi que ce soit à part l’activer) réduisent déjà bon nombre de risques de sécurité. A ce titre, nous installons systématiquement cet outil sur l’ensemble des sites que nous réalisons et hébergeons, et cela pour une bonne raison. Et encore une fois la version gratuite suffit pour la majorité des cas. Cette extension désactive cette option (mais vous permettra de l’activer manuellement si vous le souhaitez plus tard)

Pourquoi vous devriez activer cette option ? Les utilisations de cette API sont multiple pour les codeurs : nous pouvons par exemple maintenant imaginer facilement un logiciel de partage de fichier (Nextcloud par exemple pour ceux qui connaissent) “parler” avec votre site WordPress pour synchroniser les utilisateurs. Mais clairement cela rentre dans des développements techniques et n’est pas à la porté de tout le monde. Donc pour la majorité des personnes, cette fonction est plus un risque et doit donc être sécurisé.

Un mot sur le JQUERY

Énormément d’extensions (plugin) de WordPress utilisent du JQUERY (qui est un langage permettant de faire un certain nombre de choses et très répondu dans les plugins, thèmes etc). Il est important de garder votre “moteur” (interpréteur) JQUERY à jours (ça WordPress le fait tout seul et c’est très bien) ; cependant, bcp de thèmes anciens, modules non maintenues et thèmes codés sur mesure ne sont pas mis à jours et vont donc, petit à petit, ne plus être compatible avec la dernière version de JQUERY. Ceci est un problème de taille. Il n’y a pas vraiment de solution pour cela à part demander à un codeur de reprendre le thème / module et / ou de changer de thème et modules ; comme toujours nous serons ravis de vous accompagner sur de telles problématiques de maintenance de votre site internet ; n’hésitez pas à nous solliciter !

Un « chèque numérique » pour les indépendants franciliens

Seule la moitié des 150 000 artisans et commerces de proximité en Ile-de-France mise sur le digital pour se développer ! C’est pourquoi la région propose un « chèque numérique » pouvant atteindre 1500 euros afin d’aider les établissements franciliens indépendants à prendre le virage numérique.

Quels sont les objectifs de ce « chèque » ?

  • Améliorer la gestion digitale des boutiques (caisse connectée, gestion de la clientèle…)
  • Attirer les clients dans les points de vente grâce au webmarketing
  • Augmenter les ventes grâce au e-commerce (avec un site web ou un abonnement à une marketplace par exemple)

Que finance-t-il ?

Cette aide peut financer jusqu’à 50% de votre investissement (dans la limite de 1500€) pour un site internet, une campagne publicitaire Google, Facebook… Interrogez-nous, on sera ravi de vous renseigner sur les possibilités !

  • Des dépenses de fonctionnement (charges) : abonnements à des solutions digitales (logiciel de caisse), publicité digitale, référencement, hébergement, solutions SaaS, location/abonnement box wifi ou écrans, vente en ligne (clickandcollect)…

OU

  • Des dépenses en investissement (actif) : développement ou acquisition de site, licences et achats d’écrans de diffusion…

Qui est éligible ?

Depuis le début de la crise, Synexta propose des formules “spécial restauration, spécial commerce de proximité”… Interrogez-nous !

Les indépendants (commerçants de proximité et artisans, y compris les artisans d’art, hors franchise) qui :

  • vendent régulièrement des produits ou des services
  • ont moins de 10 salariés (ou aucun salarié)
  • sont inscrits au Registre des Commerces et/ou au Registre des Métiers

Ils ne doivent pas nécessairement être sédentaires ou avoir des points de vente.

Comment en bénéficier ?

Faites tout d’abord votre autodiagnostic en ligne :

commerçants : https://www.laboutic.fr/diagnostic.php?diagnostic=
artisans : https://autodiag-num.artisanat.fr/

Puis déposez votre demande sur mesdemarches.iledefrance.fr en fournissant les documents suivants :

  • extrait Kbis ou D1 des trois derniers mois
  • RIB
  • les pièces justificatives des dépenses prévisionnelles OU les factures acquittées depuis le 12 mars 2020 et le formulaire téléchargeable en ligne

Vous obtiendrez une réponse au bout de 3 semaines.

La CNIL prévient qu'elle sanctionnera les sites non conforme d'ici 6 mois !

En mai 2018, le Règlement Général de la Protection des Données (RGPD) entrait en vigueur et chamboulait le monde de la publicité en ligne en modifiant le cadre juridique de la collecte des données personnelles par les sites internet avec des traceurs tels que les cookies. En juin dernier, le Conseil d’État invalidait une partie des recommandations de la Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés (CNIL). En septembre, la CNIL a revu ses recommandations et lignes directrices en conséquence.

Les éditeurs de site internet ont désormais six mois pour être conformes à ces dernières, faute de quoi, ils seront sanctionnés [source : lesechos.fr]

Il est précisé que cette vigilance s'adresse aussi aux "petits sites" internet, qui souvent se croient non concernés.

Dès lors, comment bien gérer cookies et autres traceurs pour être conformes ?

Cookies et traceurs : c’est quoi ?

Un cookie est un dossier de données déposées sur votre ordinateur, tablette ou mobile, auxquelles peuvent accéder certains sites. Certains cookies, dits techniques ou fonctionnels, sont nécessaires au bon fonctionnement de votre navigation sur un site puisqu’ils permettent de mémoriser par exemple la langue dans laquelle vous le parcourez, les articles que vous avez mis dans un panier d’achat ou encore si vous êtes abonnés à un site et pouvez donc accéder à plus de contenu. D’autres cookies permettent aux éditeurs de sites de mesurer leurs audiences.
Certains cookies ne sont en revanche pas indispensables, tels que ceux récoltés par des sites tiers afin de proposer des publicités ciblées. En cas de refus de ces derniers, les sites que vous consultez vous proposent toujours des publicités mais qui ne tiennent pas compte de vos centres d’intérêt. Ces cookies, tels que ceux déposés sur votre équipement terminal lorsque vous cliquez sur un bouton de partage vers un réseau social, sont les traceurs concernés par la législation. D’autres traceurs sont concernés tels que les balises web, de petites images numériques qui permettent de suivre la navigation d’un internaute.

Comment être conforme ?

En informant clairement : il faut expliquer avec précision à vos visiteurs la finalité des cookies que vous récoltez sur votre site et quelles sont les parties prenantes impliquées dans le traitement de leurs données personnelles. Vous pouvez le faire avec un bandeau explicatif ou pop-up, ou en redirigeant les internautes vers une page dédiée à votre politique de confidentialité. La CNIL précise bien que la validité du consentement est liée à la qualité de l’information transmise.

En laissant le choix : si les cookies walls, ces pop-ups empêchant l’accès à un site en cas de refus de cookies, ne sont pas totalement interdits, il convient de laisser le choix aux internautes sans leur proposer uniquement un bouton « accepter tout » ou en leur imposant une acceptation par défaut. Tant que l’usager n’a pas expressément donné son consentement, le cookie ne peut être lu ou déposé sur son terminal. En outre, le consentement est requis à chaque fois qu’une finalité est ajoutée. Par ailleurs, les internautes doivent pouvoir modifier leur réponse à tout moment (ce n'est pas parce que l'utilisateur a accepté hier qu'il est forcément d'accord aujourd'hui)

Si vous manquez de temps ou de compétence en la matière, n’hésitez pas à faire appel à des professionnels du digital. Synexta accompagne ses clients dans la mise en conformité au RGPD et s’assure que leurs politiques de confidentialité respecteront les lignes directrices et la recommandation de la CNIL avant mars 2021.

Enfin, un consentement unique pour plusieurs usages n’est pas valide. Ainsi, l’on doit proposer le choix entre « accepter tout », « tout refuser » et la possibilité de personnaliser ses choix.

L'action de refuser doit être aussi facile que celle d'accepter (en clair si vous avez un bouton "tout accepter" il doit y avoir un bouton pour accepter tout ou partie ; indiquer, comme le font beaucoup de sites, de régler le navigateur internet est dès lors contraire à l'esprit de cette réglementation)

Le Titulaire du site internet est totalement responsable de la collecte par des tiers : si vous incorporez Google Analytics, une vidéo YouTube ou alors des publications Instagram, alors vous partagez des données utilisateurs avec Google, Facebook ou d'autres; le titulaire du site doit alors avoir l'accord explicite du visiteur pour cette collecte.

Il faut aussi qu'à tout moment le titulaire d'un site internet puisse prouver l'acceptation explicite (via un journal des acceptations par exemple)

La pratique des cases pré-cochées doit être abandonnée : les options doivent être désactivées par défaut. Quant à la poursuite de la navigation sans réponse, elle doit être considérée par défaut comme un refus.

 

Exemple d'un site conforme aux normes RGPD

L'internaute peut accepter, refuser ou personnaliser les cookies. Un journal des acceptations est tenu à la disposition du webmaster. Un refus désactive les services de google sur ce site (youtube, instagram et analytics)

S'il le souhaite, l'internaute peut personnaliser les cookies acceptés ou refuser. Par ailleurs (non visible sur l'illustration) une page dédiée explique clairement la finalité de chaque cookie.

C’est quoi, BERT (Algorythme de Référencement) ?

BERT (acronyme de « Bidirectional Encoder Representations from Transformers ») est un algorithme de Google basé sur un réseau neuronal de traitement automatique du langage naturel. Lancé en France fin 2019, il a pour objectif de mieux comprendre les requêtes des internautes et d’adapter les résultats de Google aux nouvelles tendances de recherche, telles que la recherche vocale par exemple.

Comment fonctionne GOOGLE BERT ?

Cet algorithme donne plus d’importance au langage naturel et au contexte sémantique des mots-clés principaux d’une requête. Il a pour but de résoudre les problèmes de nuances, homonymie et polysémie afin de répondre à la tendance croissante de la recherche vocale. Pour l’instant, d’après la firme californienne, seulement 10% des recherches seraient concernées. Cela dit, au vu de l’émergence des assistants vocaux, ce pourcentage est voué à une forte augmentation les années à venir, d’où la nécessité d’adapter sa stratégie SEO en conséquence.

Que faut-il faire pour optimiser le référencement de son site pour BERT ?

Recourir au concept d’intention de recherche

Analysez les SERP lorsque vous tapez les mots-clés principaux de votre marque dans la barre de recherche de Google. Un rapide coup d’œil sur les premiers résultats vous permettra de cerner un peu plus l’intention de recherche, c’est-à-dire, la raison spécifique qui pousse un internaute à effectuer une recherche avec certains mots-clés.

Travailler ses mots-clés longue traîne

Les mots-clés longue traîne sont les requêtes contenant plus de 3 mots. Vous pouvez utiliser des outils gratuits tels que KeywordPlanner ou Google Trends par exemple pour trouver les bons mots-clés.

Rédiger ses contenus dans un langage conversationnel

Lorsque les internautes effectuent des recherches orales, ils prononcent des phrases complètes, avec sujet-verbe-complément. Puisqu’avec BERT, Google donne dorénavant la priorité au langage naturel, il faut alors écrire ses contenus dans un style simple et direct.

Structurer le contenu

Mettez les mots-clés longue traîne dans les titres de vos contenus, et si possible, sous forme de questions pour viser la position zéro sur les SERP, les featured snippets étant les seuls extraits lus par les enceintes intelligentes telles que Google Home. Les introductions doivent en revanche répondre brièvement à ces questions.

Si l’apparition de BERT n’implique pas de changement radical, optimiser son site avec un langage plus naturel pourra vous donner à terme, une longueur d’avance sur vos concurrents.

Avec respectivement plus de 2,6 milliards, 2 milliards et 1 milliard d’utilisateurs dans le monde, Facebook, Youtube et Instagram représentent une véritable aubaine pour les marques en quête de notoriété.

Mais quel est l’impact réel des réseaux sociaux sur le SEO ?

S’ils n’influencent pas directement le référencement d’une page puisque Google ne prend pas en compte les nombres de likes, abonnés, commentaires ou partages, jugés instables et donc non fiables, les réseaux sociaux l’impactent en revanche indirectement car ils :

  • augmentent le nombre de backlinks (liens qui redirigent vers votre site) et améliorent leur qualité : si votre contenu est partagé et publié sur plusieurs sites, cela vous confère de l’autorité au sein de votre secteur pour Google… qui vous référence mieux !
  • permettent un meilleur positionnement et une meilleure gestion des noms de marque. Ci-dessous, l’exemple de la SERP 1 (première page de résultats) lorsque l’on cherche une masseuse dont Synexta a réalisé le site et qui est présente sur différents réseaux sociaux.

Si l’on est présent sur plusieurs réseaux sociaux, on s’accapare les premières places des SERP et on repousse vers les pages suivantes les résultats inutiles pour les clients telles que les homonymes, les pages administratives, ou encore les articles peu flatteurs, notamment pour de grosses entreprises comme McDonald’s par exemple

  • fonctionnent aussi comme des moteurs de recherche et vous permettent de vous faire repérer au sein de communautés
  • vous permettent d’avoir du contenu plus vite indexé s’il est relayé sur vos comptes et surtout, s’il fait le buzz

Dès lors, comment tirer profit de ces viviers d’audience pour améliorer son positionnement sur les SERP ?

  • En faisant un audit de votre présence sur les réseaux sociaux et de la veille pour savoir quels sont les mots-clés qui y fonctionnent le mieux
  • En identifiant bien les réseaux sociaux pertinents pour votre marché : si Facebook est souvent recommandé pour le B2B, ce n’est pas forcément le cas d’Instagram par exemple
  • En publiant régulièrement le contenu intéressant de votre site sur les réseaux sociaux pour plus de backlinks et une indexation plus rapide
  • En recourant aux Facebook Ads et Instagram Ads pour drainer du trafic sur votre site grâce à la mine d’informations fournies par les réseaux

Le SMO (Social Media Optimization) reste donc bien indissociable de toute stratégie de SEO.

Pour désactiver la mise à jour automatique dans WORDPRESS 5.5 vous avez 2 solutions

SOLUTION 1 : au cas par cas

  • Vous pouvez aller dans EXTENSIONS puis cliquer l’option à droite de chaque PLUGIN : vous pouvez alors l’activer ou le désactiver.
  • Cette solution est “fine” : elle est à notre sens adaptée si vous voulez globalement accepter les mises à jour et juste sur quelques modules spécifiques les désactiver.
  • En fonction du thème et des autres modules, l’option de gestion peut ne pas être disponible : dans ce cas, il faut passer à la solution 2

SOLUTION 2 : via le fichier function.php

si vous avez accès à “functions.php” (si vous utilisez un THEME ENFANT et que la notion de ce fichier vous parle), vous n’avez qu’à copier / coller dans ce fichier les lignes de codes suivantes :

// début du copier coller ici
add_filter( 'auto_update_plugin', '__return_false' );
add_filter( 'auto_update_theme', '__return_false' );
add_filter( 'allow_minor_auto_core_updates', '__return_true');
add_filter( 'auto_update_core', '__return_false');
// fin du copier coller ici

Ces lignes disent basiquement : pas d’auto-update sur les plugins (extensions), ni les thèmes, ni la version majeure de WordPress. Mais les faire sur les versions mineures de WordPress

Si vous ne savez pas ce qu’est le fichier function.php, ce n’est pas le moment de faire des essayages : c’est un fichier important de votre thème. Dans ce cas, le plus facile est de télécharger le module ci-après, de l’activer, et de créer un nouveau jeu de règles en rajoutant ces mêmes lignes là-dedans. Si vous avez des questions, n’hésitez pas de nous écrire !

Module code-snippets

Code Snippets

WordPress va, dans sa version 5.5 introduire son lot de nouveautés. Nous allons essayer de discuter ici des 3 innovations que nous jugeons les plus importantes. L’article est basé en partie sur le WEBINAR de la société WORDFENCE qui, dans son analyse, recoupe sur de très nombreux points notre vision – nous l’avons aussi alimenté avec des échanges réguliers que nous entretenons avec d’autres Agences Web avec qui nous échangeons régulièrement sur ce type de sujets.

Un meilleur référencement (SEO et SITEMAP Native)

WordPress en version 5.5 va perfectionner l’éditeur natif de : Gutenberg.

La difficulté dans un site web et la compréhension de google du continues au sens technique du terme :  sur certains thèmes, où dans certains éditeurs visuels, le problème qui peut se poser est une “non interprétation” au sens technique : le texte n’est alors pas bien interprété et cela peut amener à des difficultés dans le référencement (car certains passages sont non lus) ; WordPress a amélioré cette visibilité.

Par ailleurs, WP 5.5 vient avec son propre SITEMAP XML : à savoir un fichier dynamique qui permet à Google de savoir “où” sont les pages et comment les référencer. Normalement, les modules SEO le faisaient déjà (YOAST par exemple) mais là pour le coup c’est natif, ce qui vous permettra, surtout pour les “petits sites” de vous passer de modules tiers si vous le souhaitez.

Ces deux points ne sont, à notre sens pas essentiels si vous aviez déjà une bonne connaissance d’un éditeur visuel ters et d’un module de référencement, mais c’est appréciable d’améliorer le support natif de cela dans WordPress.

Optimisation de la vitesse de Chargement

LAZY LOAD : oui… mais !

La technologie de “LAZY LOAD” est le chargement d’une image uniquement quand il s’approche de la zone “affichée” de l’écran : cela évite de charger les images trop en avance (ce qui représente du temps de charge). Cela augmente la vitesse globale d’un site sur les pages ayant beaucoup de contenu en images. Google aime la vitesse, les utilisateurs aiment la vitesse : donc c’est bien… MAIS ! 

Il convient de noter que le lazy load est accompli via du JAVA SCRIPT dans la quasi-totalité des cas. Si votre site utilise des JAVA SCRIPT de part et d’autres (des animations, certains modules etc), alors il se peut que cela amène des soucis de compatibilité de scripts.

Attention, nous pensons que cette option est intéressante. Mais il faudra la tester spécifiquement sur “votre” site : certains modules de “check-out” (ecommerce), des modules de cache ou des modules générant des animations peuvent amener des bugs. Au pire, il faudra sans doute désactiver ces derniers (et essayer de trouver d’autres solutions pour les remplacer).

Sécurité du site Internet

Les mises à jour automatiques : attention c’est un cadeau empoisonné…

 Wordpress, dans sa version 5.5, va introduire (via une option) la possibilité de réaliser des mises à jour automatiques des Modules (Plugin), Thèmes et du “Cœur” (WordPress lui-même) : nous allons analyser ici si c’est utile, inutile, ou tout simplement : si c’est “pour vous”.

Avant toute chose il convient de noter que la mise à jour des modules etc EST une source de sécurité de votre site WORDPRESS : en effet, la non mise à jour peut provoquer bug (entre la version des modules et de WORDPRESS ou de votre version PHP) ou des failles de sécurité (un module qui aurait une faille de sécurité et qui est rendu public ne serait pas mis à jour si vous ne le faites pas). Donc, sans équivoque il FAUT faire les mises à jour.

Cependant, forcer la mise à jour automatique est à notre sens une bonne idée UNIQUEMENT si

  • vous utilisez des modules et des thèmes très courants (et donc les mises à jour automatiques ne vont pas “créer” des incompatibilités des modules entre eux). EXEMPLE : WOOCOMMERCE, YOAST, CONTACT FORM 7… 
  • vous n’avez pas beaucoup de modules (disons une dizaine ?)
  • si vous utilisez une solution de BACKUP automatique “pre-mises à jour” (il y a des solutions qui forcent un backup avant toute mise à jour d’un module) → cela vous permettra de rétropédaler “au cas où”.

Pourquoi ? En effet, il est juste impossible, même pour de bons développeurs, de tester toutes les combinaisons de modules : la mise à jour d’un module X par rapport à la version actuelle d’un module Y peut amener des bugs  : imaginez alors les dégâts potentiels si votre site de e-commerce ne peut plus accepter de règlements (par exemple).

A notre sens, si vous êtes dans un des cas suivants vous ne devriez PAS utiliser cette fonction

  • Votre site est très personnalisé dans les fonctions et / ou vous utilisez des modules “peu communs” : leur mise à jour automatique peut amener des conflits et bugs.
  • Votre site utilise un thème très personnalisé (via un thème enfant, du CSS sur mesure etc) : même raison que ci-dessus. Il arrive souvent (même si c’est moche) qu’un éditeur de thème change le nom de classes au cours d’une mise à jour : même si vous avez réalisé votre thème enfant très proprement, cela va poser des problèmes visuels et si la mise à jour est automatique vous allez juste un beau matin constater les dégâts.
  • Si vous avez un contrat de maintenance avec une agence web : c’est leur travail de surveiller les mises à jour et leur réalisation : le faire automatiquement leur rendra la vie très compliquée car en cas de bug, il ne sera pas possible de déterminer quel module vient de se mettre à jour.
Si vous voulez savoir comment désactiver les mises à jour automatiques dans WORDPRESS 5.5, vous avez la procédure ici
Certains modules ont des failles de sécurité ; normalement les mises à jour sont là pour les combler. Mais il n’est pas rare qu’une mise à jour crée aussi une faille de sécurité : seulement une personne qui se tient informée des nouveautés, des bugs et virus en cours de circulation sera amenée de décider ce qu’il conviendra de faire.
En résumé :
  • OUI faites les mises à jour automatiques si vous avez un site simple, “non critique” (source de revenu) et plutôt basique d’un point de vue technique (sans personnalisation poussée, pas de modules complexes etc). Et si vous vous connectez sur votre site que 1 fois tous les 2 à 3 mois (voir moins) et que vous ne vous rappelez même pas de quand date votre dernière mise à jour, en effet cela peut être une bonne idée de l’activer (ou de prendre un contrat de maintenance).
  • NON ne faites pas de mises à jour automatiques si votre site génère directement du revenu (e-commerce) et / ou si votre site est plutôt “technique” ; il est important – même si c’est chronophage – de maîtriser les mises à jour, et non pas de les subir.
Mot de la Fin

Cette mise à jour de WORDPRESS apporte son petit lot de nouveauté. Globalement la direction prise va forcer les webdesigners à travailler plus proprement (ce qui est toujours une bonne idée) et va permettre un référencement un peu plus facile (sitemap et vitesse augmentée).

Au moment où nous finalisons cet article, nous avons appliqué la nouvelle version à près de 60 sites en nous n’avons rencontré qu’un seul souci (lié à une incompatibilité d’un module) ; nous pouvons dire en conséquent que cette version est plutôt stable et semble apte à être déployée !

Pour juger de la performance de vos campagnes Google Ads, la firme californienne met à votre disposition un certain nombre d’indicateurs pertinents tels que le quality score. Il convient donc de ne pas négliger ce dernier afin d’optimiser sa stratégie de référencement payant.

Qu’est-ce que le quality score ?

Le quality score est une note comprise entre 1 et 10 que la régie de Google attribue à vos mots-clés et annonces. Il repose sur trois critères-clés :

  • la pertinence de vos mots-clés
  • l’adéquation de l’annonce et de son contenu avec les mots-clés
  • l’expérience utilisateur de vos pages de destination (landing pages)

Avec un quality score supérieur à 7, on peut considérer que sa publicité est plutôt efficace. Il faut donc veiller à améliorer ce score pour des annonces plus pertinentes, et donc un taux de clics (CTR) plus bas et un taux de conversion plus élevé.

Comment améliorer son quality score ?

En choisissant méticuleusement ses mots-clés

Travaillez vos mots-clés notamment en recourant aux mots-clés longue traîne, afin de permettre au moteur de recherche de mieux analyser de quoi il retourne dans vos publicités et de les proposer à une audience adaptée, qui, ainsi, est plus susceptible de cliquer sur vos annonces, rester sur vos pages (et faire diminuer le taux de rebond), et éventuellement, faire appel à vos services ou acheter vos produits.

A l’inverse, il est important d’exclure certains mots-clés. Par exemple, si vous gérez une agence et ne proposez que du webdesign, excluez les termes « référencement » ou « SEO » souvent liés.

Regroupez les mots-clés : ne cherchez pas à tous les mettre dans vos annonces au risque de n’apparaître dans aucun résultat de recherches et répartissez-les en différentes catégories pour chaque landing page.

En optimisant l’UX Design de ses pages de destination

Le taux de rebond d’une page augmente considérablement dès lors qu’un internaute doit attendre plus de 5 secondes qu’elle se charge. Réduisez alors le temps de chargement de vos pages grâce à l’outil gratuit de Google PageSpeed Insights.

Les usages sur mobile se développant à vive allure, assurez-vous que votre site est bien conçu selon une logique mobile-first, notamment avec l’outil gratuit de la Google Search Console.

Le SEO local est l’optimisation du référencement d’un site ou d’une entreprise en fonction de sa zone de chalandise.

Pourquoi le SEO local est important ?

Parce qu’aujourd’hui en France, plus de 50% des recherches sont effectués sur mobiles et qu’avec la géolocalisation des smartphones, Google propose ses résultats en conséquence.

Parce que 76 % des recherches locales aboutissent à une visite du commerce trouvé sur Google dans la journée. Proportion à ne pas négliger quand on sait que les internautes effectuant ces requêtes sont très souvent à la recherche de solutions immédiates. Ils peuvent par exemple taper « restaurant japonais Rambouillet » car ils recherchent un restaurant pour le soir-même.

Parce que la recherche vocale, en pleine expansion, est souvent locale.

Parce que face à la concurrence impitoyable à l’échelle nationale, il faut savoir tirer son épingle du jeu et le local est le meilleur moyen de se distinguer.

Le saviez-vous ? 

Quand vous faites une recherche (sur Google Maps, navigateur, etc), Google propose toujours 3 entreprises "locales" en premier...  et ce, SANS exiger de rémunération de leur part. Un sacré argument en faveur d'un remplissage minutieux de votre fiche "Google Business" ou de sa gestion par un professionnel !

Comment optimiser son référencement local ?

Remplissez la Page Contact de votre site avec toutes les informations de base telles que l’adresse, le numéro de téléphone ou les coordonnées du service client de votre entreprise.

Remplissez votre Page Google My Business avec des horaires d’ouverture et fermeture clairs, les horaires exceptionnels et un numéro de téléphone.

Mettez la localisation de votre entreprise dans la balise titre et la méta-description de votre site. Exemple : « Agence de référencement à Rambouillet ».

Utilisez les mots-clés longue traîne : les internautes sont plus avancés dans le processus d’achat car ils savent précisément ce qu’ils veulent. Par exemple, ajouter les mots-clés « produits boutiques » à « photographe Paris » va leur permettre de tomber plus facilement sur vous s’il s’agit de votre niche.

Travaillez votre maillage interne : créez des pages piliers évoquant succinctement plusieurs sujets liés au même thème avec des liens internes vers des articles plus approfondis sur ces sujets.

Soignez votre présence sur les réseaux sociaux et recourez aux Facebook Ads : la publicité sur le réseau social permet un ciblage extrêmement précis de l’audience selon des critères locaux.

En raison de l’essor de l’utilisation du mobile, de la recherche vocale et de pratiques telles que le web-to-store, il devient plus qu’urgent de travailler son SEO local pour rester dans la course, et faire appel à une agence de webdesign et de référencement peut vous apporter une expertise et un gain de temps précieux.

Dans le film Her sorti en 2013, le réalisateur Spike Jonze dote un assistant vocal de sentiments amoureux. Si en 2020, les assistants virtuels tels que Siri ou Alexa ne sont pas encore doués d’émotions, leur perfectionnement et leur utilisation croissante impactent fortement le référencement naturel. D’après une étude Microsoft, 72% des internautes effectuent désormais des recherches vocales.

Dès lors, que faire pour adapter sa stratégie SEO ?

Rédiger des contenus conversationnels

Les requêtes vocales étant essentiellement dictées sous forme de questions, utilisez la méthode « QQOQCCP » qui consiste à répondre précisément aux pronoms et adverbes interrogatifs : quoi, qui, où, quand, comment, combien, pourquoi, avant de rédiger vos contenus. Ainsi, vous êtes sûrs de n’oublier aucune information essentielle pour la prise de décision de vos prospects.

Si par exemple, comme Synexta, vous êtes une agence de webdesign et de référencement qui organisez des formations, voici les éléments indispensables de votre contenu :

  • Qui : agence de webdesign
  • Quoi : organise des formations en webdesign
  • Où : en ligne
  • Quand : à certaines dates précises
  • Comment : en envoyant des liens pour se connecter
  • Combien : pour un maximum de x personnes
  • Pourquoi : pour former des professionnels ou particuliers qui souhaitent créer leurs sites web

Par ailleurs, privilégiez les mots-clés longue traîne pour des contenus plus longs et sémantiquement plus riches.

Enfin, rédigez des FAQ (Foire aux Questions).

Structurer le contenu

Les enceintes intelligentes telles que Google Home ne lisent que le contenu du Featured Snippet, l’encart entouré tout en haut de la première page de résultats de Google. Pour atteindre cette position zéro des SERP :

  • Utilisez au maximum des mots simples, proches du langage naturel
  • Publiez des contenus didactiques
  • Adaptez votre contenu selon le concept d’intention de recherche : utilisez les mots-clés et le même format (liste ou tableau) que l’extrait de la featured snippet des SERP
  • Restructurez vos contenus avec une question dans le titre, une réponse brève en introduction et plus de détails dans les paragraphes suivants
  • Hiérarchisez clairement les titres avec les balises H1, H2, H3
  • Limitez chapô et premier paragraphe à 40 mots, la moyenne lue par un assistant vocal selon une étude SEMRush.

Concevoir un site « mobile-friendly »

1 mobinaute sur 2 utilise la recherche vocale : concevoir un site « mobile-first » est donc essentiel. Vérifiez que votre site web est bien adapté aux smartphones avec l’outil gratuit de Google Mobile-Friendly Test.

Par ailleurs, afin de réduire votre taux de rebond, améliorez la vitesse de chargement, qui ne doit pas prendre plus de trois secondes. Vous pouvez analyser la performance de votre site avec l’outil GTmetrix.

Penser Local

La moitié des requêtes vocales sont locales. Indiquez alors impérativement la localisation précise de votre entreprise sur votre site, avec une page « Contact » claire, et remplissez une fiche Google My Business avec le plus de détails possible. Comme sur l’exemple ci-dessous, n’oubliez pas d’y indiquer quel type de services ou produits vous proposez, votre adresse exacte, votre numéro de téléphone, et les horaires d’ouverture et de fermeture, extrêmement importants, surtout si vous possédez des points de vente physiques.

Consultez aussi notre article “mobile first” à ce sujet

Afin de lutter contre la fraude à la TVA, qui représente un manque à gagner de plus de 17 milliards d’euros chaque année, la loi des finances 2016 stipule que tout logiciel qui édite des factures et gère des règlements doit être certifié conforme.

Depuis l’entrée en vigueur de cette loi en 2017, tout site e-commerce assujetti à la TVA (autoentrepreneurs et entités purement B2B ne sont donc pas concernés) doit donc certifier toutes ses données de transaction telles que tickets de caisse, factures et avoirs, en respectant 4 conditions : inaltérabilité, sécurisation, conservation et archivage.

Si ces dernières ne sont pas respectées, tout site marchand utilisant un CMS Open Source encourt le risque de payer une amende de 7500 euros, reconductible tous les 60 jours jusqu’à mise en conformité…

Quelles solutions pour certifier son système d’encaissement ?

Deux modules, Kiwiz et Vosfactures, vous permettent de certifier votre logiciel de caisse sans dépenser des sommes colossales ni changer de système de facturation.

Depuis que Facebook a changé son algorithme, il est plus difficile pour les marques de capter l’attention de leurs clients ou prospects sur le réseau social. Recourir à la publicité Facebook permet non seulement de pallier cette chute de la portée organique mais aussi de profiter des nombreux avantages qu’offre la plateforme.

Quels sont les principaux atouts des Facebook Ads ?

1. Une audience exceptionnelle

Facebook est le premier réseau social avec plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde et plus de 35 millions en France : une véritable aubaine pour les marques ! Avec cette base considérable, il est possible de toucher plus de 1000 personnes pour seulement 5€.

2. Un ciblage extrêmement précis

Le site met à votre disposition une mine d’informations pour un ciblage ultra-personnalisé : centres d’intérêt (pages aimées, loisirs), données socio-démographiques (âge, sexe, lieu d’habitation, géolocalisation ou situation maritale)  ou encore,  critères précieux en B2B,  postes occupés et profils d’utilisateurs gérant des pages entreprises.

Par ailleurs, il est possible d’importer des fichiers clients et prospects afin d’atteindre les utilisateurs dont vous avez déjà les coordonnées ou de toucher une audience similaire. Vous pouvez également recibler les internautes ayant visité votre site web, notamment après un abandon de panier.

3. Des formats adaptés à tous les objectifs

Carrousels d’images ou vidéos apparaissant dans la colonne de droite, sur le fil d’actualité de la version bureau ou mobile, sur Instagram, sur l’Audience Network ou sur Facebook Messenger : diverses options s’offrent à vous pour toucher votre audience.

Vous avez aussi la possibilité de simplifier les formulaires de contacts pour générer des prospects ou de booster vos publications pour gagner en notoriété.

4. Un budget optimisé

Vous pouvez définir un budget personnalisé selon vos objectifs et choisir de payer au coût par clic, peu élevé car il dépasse rarement 0,50€, ou au coût pour mille impressions.

5. Une interface intuitive

Très ergonomique, la plateforme Business Manager vous permet de créer en quelques clics et minutes seulement des publicités visuellement percutantes, de suivre les performances de vos campagnes et de les réajuster au jour le jour.

En Europe, près de 70% des consommateurs quittent un site e-commerce avant de payer les articles qu’ils ont sélectionnés. Alors:

Comment réduire les paniers abandonnés ?

1. Les fiches produits, tu peaufineras

Exemple de bonne pratique en la matière : ASOS. Le site vestimentaire permet de zoomer sur l’habit, indique la taille de celui porté par le mannequin ou encore affiche une vidéo de défilé.

Asos, bonne pratique fiche produit

2. Les frais surprises, tu banniras

Rien de plus dissuadant qu’un prix final supérieur à celui annoncé pendant tout le processus d’achat.

3. Les frais de livraison, tu limiteras

Proposez une livraison gratuite pour tout achat, ou du moins, dès un certain montant.

4. L’expérience utilisateur, tu amélioreras

–          Utilisez des call-to-action lisibles et des couleurs inspirant confiance
–          Concevez votre site selon une logique mobile first, 4 achats sur 10 étant aujourd’hui effectués sur smartphone et ce chiffre continuant d’augmenter

5. Accessible, tu seras

Indiquez clairement le numéro de votre service client, proposez un formulaire de contact pour les consommateurs qui ne sont pas pressés et un chatbot.

6. Les moyens de paiement, tu diversifieras

Proposez de payer en plusieurs fois. Rassurez également les visiteurs avec des certifications comme «PayPal verified».

7. La création d’un compte client après l’achat, tu proposeras

Rien de plus désagréable que de s’y sentir obligé avant. De plus, ce n’est pas compatible avec le RGPD. Mais, une fois l’achat effectué, proposez une inscription, notamment avec les réseaux sociaux tels que Facebook ou Twitter pour plus de rapidité.

8. Les consommateurs ayant rempli un panier, tu relanceras

S’ils ont déjà un compte client, envoyez-leur des emails de relance pour savoir pourquoi ils ont abandonné leur achat et comment vous pourriez leur venir en aide, puis avec un code promotionnel à partir du 2ème email.

Avec WordPress, installez des modules tels que WooCommerce Recover Abandoned Cart ou YITH WoocommerceSaveForLater permettant de sauvegarder le panier pour plus tard.

Si vous n’avez pas d’adresses email, proposez des notifications push ou faites du remarketing avec les Facebook Ads et le pixel de Facebook pour cibler les visiteurs de votre site ayant abandonné un panier.

9. Les données, tu analyseras

Utilisez Google Analytics pour savoir à quelle étape le panier a été abandonné et ainsi, améliorer les pages concernées, notamment avec le plugin WordPress MonsterInsights.

10. Un sentiment d’urgence, tu créeras

Par exemple, en précisant que le vêtement est bientôt en rupture de stock ou qu’il reste peu d’options comme sur Booking.

Booking, sentiment d'urgence

La Search Console de Google propose de précieuses fonctionnalités pour optimiser votre référencement naturel. Notamment la fonction « Disavow » qui permet de désavouer des liens de mauvaise qualité pointant vers votre site afin d’améliorer votre stratégie de netlinking.

Pourquoi faut-il désavouer certains liens ?

Certains liens retours (ou backlinks) peuvent dégrader votre position sur les SERPS et ce, pour différentes raisons :

  • Ils correspondent à du spam
  • Ils résultent d’un achat de liens, pratique sanctionnée par Google
  • Ils proviennent de sites de mauvaise qualité
  • Ils ne sont pas pertinents pour votre secteur d’activité ou vos pays cibles

Google Penguin a mis au point un algorithme efficace qui permet de détecter ces mauvaises URL. Cependant, certains liens passent à travers les mailles du filet. D’où la nécessité d’effectuer un audit des backlinks et de demander aux propriétaires des sites le retrait de ces liens ou l’intégration des attributs «rel=nofollow » dans le code source, afin d’indiquer aux robots de Google de ne pas les explorer. En dernier ressort, si cette solution échoue, il est fortement recommandé de recourir à la Search Console.

Comment utiliser la fonction Disavow ?

Depuis votre tableau de bord, allez dans la rubrique « Trafic de recherche », puis « Liens vers votre site ». Ensuite, allez dans «Qui référence le plus votre site par le biais de liens » où vous trouverez une liste d’URL redirigeant vers votre site.

Pour savoir lesquelles sont mauvaises, vous pouvez utiliser l’outil SEMrush qui recourt à 30 facteurs pour déterminer la qualité d’un lien, ce qui en fait une indication fiable. Après avoir effectué cette analyse, créez une liste de liens à désavouer. Après avoir contacté les sites propriétaires et supprimé ceux qui ont répondu favorablement, intégrez le reste dans la Search Console sous forme de fichier texte. Il faut ensuite attendre plusieurs semaines.

Recourez avec précaution à cette fonctionnalité car une mauvaise utilisation peut nuire à votre stratégie SEO. N’hésitez pas à faire appel à des experts si vous avez peur de faire des erreurs !

Search Console est un outil gratuit de Google pour aider les webmasters à gérer la présence de leurs sites internet sur le moteur de recherche. Il vous apporte des informations précieuses pour votre stratégie SEO.

Comment améliorer votre référencement naturel avec Search Console ?

Surveillez la fréquence d’indexation de votre site

L’outil indique le nombre d’URL indexées par Google au cours des 12 derniers mois. Vous pouvez ainsi vérifier que vos pages principales sont bien indexées.

Surveillez les erreurs d’exploitation

Corrigez celles qui empêchent Google d’accéder à votre site ou qui conduisent à des erreurs 404.

Surveillez les problèmes de sécurité

Vous pouvez savoir si votre site a été piraté et l’outil vous propose plusieurs solutions.

Travaillez vos mots-clés

Pour chaque page, l’outil indique quel mot-clé a généré une visite dans la rubrique « Trafic de recherche ». Vous pouvez ainsi savoir quels sont les mots-clés les plus pertinents.

Glanez le maximum d’informations sur vos visiteurs

Vous avez la possibilité de connaître leur géolocalisation, le type d’appareil sur lequel ils vous ont trouvé, ou sur quelle page ils ont d’abord atterri.

Optimisez votre stratégie de netlinking

Surveillez les backlinks, ou liens retour, et désavouez les liens qui peuvent dégrader votre positionnement sur Google. Ce point sera traité plus longuement dans un prochain article.

Transmettez le sitemap de votre site

Il permet à Google d’explorer plus facilement votre site, et donc, de l’indexer plus facilement.

Testez l’ergonomie de votre site sur mobile

Puisque plus de la moitié des recherches sont désormais effectuées depuis nos smartphones, une conception mobile first est devenue inévitable.

Contrôlez le fichier robots.txt

Vous pouvez ainsi connaître les informations transmises aux Googlebots, à savoir ce qu’ils doivent indexer ou non.

Supprimez certaines URL

Grâce à la section « URL à supprimer », vous pouvez protéger vos données privées et éviter aux internautes de tomber sur des pages non pertinentes.

Vous pouvez utiliser cet outil seul ou en complément de Google Analytics pour une meilleure optimisation de votre référencement naturel.

Google a récemment mis à jour BERT, son nouvel algorithme, afin de mieux comprendre les milliers de requêtes effectuées chaque jour. En effet, cerner l’intention de recherche est primordiale pour mieux répondre aux attentes des utilisateurs et ainsi, améliorer sa stratégie SEO.

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche est la raison spécifique qui pousse un internaute à utiliser Google. Il existe quatre types de requêtes :

  • informationnel : l’internaute ne recherche que des informations. C’est le cas de 80% des requêtes
  • navigationnel : on cherche un site en particulier, tel que Youtube ou Facebook
  • commercial : l’utilisateur veut acheter quelque chose mais cherche encore des informations. Par exemple, il envisage de déménager et tape « maison Yvelines »
  • transactionnel : vous êtes déterminé à effectuer un achat en particulier. Vous voulez par exemple une nouvelle coupe de cheveux et tapez « coiffeur Rambouillet »

Comment exploiter l’intention de recherche afin d’améliorer sa stratégie SEO ?

  • Analysez les SERP

    Les pages de résultats de Google reflètent les intentions cachées derrière les mots-clés. Faites des tests avec certains mots-clés : si vous tenez un blog sans image mais que les SERP contiennent principalement des photos de Google Images, vous n’avez plus qu’à ajouter des visuels à vos pages ! Si vous avez un site e-commerce et que vous ne trouvez aucun résultat Google Shopping, mais plutôt des articles de blog, retravaillez vos mots-clés.

  • Utilisez des outils pour définir une liste de mots-clés

    Answerthepublic permet de visualiser une Mind Map des expressions tapées par les internautes pour une expression particulière. Vous pouvez également utiliser SEMrush avec son Keyword Magic tool associant des questions posées par les utilisateurs de Google à certains mots-clés. Classez les expressions par catégories et attribuez-leur ensuite une intention.

  • Travaillez le champ lexical

    Utilisez des synonymes ou travaillez les mots-clés longue traîne par exemple. Google comprendra ainsi mieux ce que vous proposez et pourra mieux vous positionner.

  • Créez du contenu diversifié et adapté aux différents types d’intention

    Ainsi, vous capterez l’audience à différents stades du processus d’achat. Variez alors les types de support notamment en créant un blog si vous avez un site marchand.

  • Créez des sondages

    Pourquoi ne tout simplement pas interroger directement votre audience ?

Google Ads, anciennement Google Adwords, permet de publier des annonces textuelles sur son réseau de recherche, le Search, constitué par les pages de résultats de recherche, mais également sur son réseau Display : il s’agit des publicités affichées sur des sites ou des applications mobiles. Si le retour sur investissement y est plus faible, la publicité Display est cependant essentielle à votre stratégie de SEA grâce aux nombreux avantages qu’offre le réseau.

Quels sont les avantages du réseau Google Ads Display ?

Une couverture exceptionnelle et donc une visibilité accrue

La publicité “Google Display Network” affiche des annonces visuellement fortes sur des sites tiers ou applications mobiles en fonction du comportement de l’internaute.

Plus de 80% des internautes voient chaque jour les publicités du réseau Display. Et pour cause, puisque plus de 2 millions de sites sont partenaires de Google dans le cadre du programme Adsense. Sur Facebook et sur Youtube, on comptabilise respectivement plus de 1,6 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens et plus de 7 milliards de vues chaque jour. Du pain bénit pour les marques en quête de notoriété !

Un ciblage des internautes plus efficace

Comme sur le Search, le ciblage peut se faire à partir d’une liste de mots-clés : Google diffuse vos annonces sur des sites dont le contenu contient les mots-clés que vous avez choisis. Mais on peut également cibler l’audience en fonction de thèmes (automobile, mode, conseil en référencement), d’emplacements spécifiques sur des sites de votre choix, de centres d’intérêt en fonction des sites que les internautes ont visités, ou encore de données démographiques telles que l’âge, le sexe ou le lieu de résidence des internautes (Rambouillet ou les Yvelines par exemple, ou encore “Rambouillet et 20 km autour”). 

Une publicité visuellement plus percutante

Sur le Display, vous pouvez mettre en avant de façon créative votre identité graphique. Bannières carrées ou rectangulaires, vidéos, annonces illustrées statiques ou animées (rich media), formats plus ou moins grands : vous avez l’embarras du choix. Et votre annonce a plus de chance de capter l’attention des internautes puisque 90% de l’information transmise au cerveau est visuelle.

Un budget optimisé

Vous pouvez mieux maîtriser votre budget en choisissant de payer au clic (Coût par Clic ou CPC) ou au nombre de vues (Coût pour Mille, CPM).

Si le Display est un atout indéniable pour votre référencement, il reste important de combiner une stratégie SEA sur le réseau Display avec le SEO et une campagne de référencement payant sur le Search.

Inventés par Ted Nelson en 1965, les liens hypertextes constituent le « World Wide Web », cette « toile » créée par Tim Bernes-Lee facilitant le partage d’informations à travers le monde. Ils sont indispensables à toute stratégie de SEO avec le maillage interne, qui consiste à insérer dans ses contenus des hyperliens vers d’autres pages de son site, et le maillage externe, pratique d’insertion de liens vers d’autres sites.

Quels sont leurs avantages et comment en tirer profit ?

LE MAILLAGE INTERNE AMÉLIORE VOTRE RÉFÉRENCEMENT NATUREL CAR IL PERMET :

  • à Google d’accéder à vos pages profondes, et donc, de mieux explorer et indexer votre site
  • de réduire votre taux de rebond car les visiteurs restent plus longtemps sur votre site
  • de redistribuer le « link juice » ou « jus de lien », le potentiel d’une page sur les moteurs de recherche, de votre page d’accueil vers les pages profondes
  • d’améliorer la navigation des utilisateurs et ainsi, l’UX Design

Le maillage interne et externe consiste à insérer dans le contenu des liens vers d’autres pages (internes ou externes au site) ayant une thématique liée

LE MAILLAGE EXTERNE OPTIMISE ÉGALEMENT LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL. LES LIENS SORTANTS :

  • confèrent de la crédibilité à vos informations en fournissant des sources fiables
  • donnent accès au contenu de qualité d’autres sites, incitant ainsi les visiteurs à revenir sur votre site si vous leur communiquez des informations à forte valeur ajoutée

LES LIENS ENTRANTS (NETLINKING) :

  • vous redistribuent leur « link juice » s’ils proviennent de sites bien référencés
  • indiquent à Google que votre site est une référence dans son domaine

COMMENT AMÉLIORER VOTRE STRATÉGIE DE LIENS ?

  • Créez du contenu de qualité qui sera relayé naturellement et gratuitement (pratique du linkbaiting)
  • Cochez l’option « ouvrir dans un nouvel onglet » pour les liens sortants
  • Analysez les backlinks de vos concurrents avec des outils gratuits tels que Search Console
  • Désavouez les backlinks de sites pouvant dégrader votre SEO notamment grâce à Search Console et en intégrant « nofollow » dans ces liens
  • Utilisez des textes d’ancre pertinents
  • Renvoyez vers des sites aux thématiques similaires aux vôtres. Si vous gérez un blog sur les actualités dans les Yvelines, renvoyez les internautes vers des sites sur la ville de Rambouillet par exemple
  • Faites attention à l’achat de liens abusifs et ne mettez pas trop de liens afin de ne pas être pénalisé par Google Panda et Penguin

80% du trafic sur Google est généré par des requêtes rarement utilisées. Ces dernières correspondent aux mots-clés longue traîne, des expressions de plus de 3 mots, peu concurrentielles car peu recherchées, vous permettant de tirer votre épingle du jeu et d’optimiser vos stratégies d’achats de mots-clés. Alors, comment les utiliser au mieux ?

Qu’est-ce qu’un mot-clé longue traîne ?

Un mot-clé longue traine est une expression de plus de 3 mots qui sont peu tapés, mais plus précis et avec un coût par clic réduit, contrairement aux mots-clés de la « tête de la longue traîne » qui sont des termes génériques très usités, et donc très concurrentiels et très chers. Si les mots-clés longue traîne génèrent de faibles volumes de recherches, cumulés, ils représentent en revanche la majeure partie du trafic total d’un site.

Un mot clé longue traîne (long tail) est une expression courte de quelques mots, peu utilisée mais générant un fort engagement.

Ils permettent d’obtenir un taux de conversion plus élevé, car un internaute qui tape une requête plus précise est en général plus avancé dans le processus d’achat, et un taux de rebond réduit car ce même internaute a plus de chance de trouver immédiatement ce qu’il cherche. Ils permettent également de réduire le coût par clic moyen, puisqu’il est moins concurrentiel, et donc d’optimiser le budget SEA.

Comment optimiser sa campagne Adwords et améliorer son référencement avec les mots-clés longue traîne ?

Travaillez vos mots-clés

Vous pouvez utiliser la méthode d’autocomplétion de Google en tapant les premiers mots-clés et en répertoriant les meilleures suggestions du moteur de recherche. Vous pouvez également utiliser quelques outils intéressants tels que KeywordPlanner, Google Trends ou encore SEMRush pour comparer vos mots-clés à ceux de vos concurrents. 

Utilisez le type de correspondance « modificateur de requête large » 

Il vous permettra de capter les internautes qui ont tapé les termes de vos mots-clés longue traîne quel que soit leur ordre. Vous pouvez également exclure des mots-clés.

Créez du contenu de qualité sur votre site et recourez aux campagnes dynamiques d’Adwords

Vos pages sont automatiquement scannées et liste de mots-clés, pages de destination et titres des annonces textes sont générés automatiquement. Alimentez donc vos pages avec des contenus précis et de qualité. Faire le suivi de vos campagnes vous permettra ensuite d’optimiser vos mots-clés. 

La longue traîne est donc un atout indéniable pour votre référencement et, avec l’essor de la recherche vocale, leur utilisation va devenir incontournable !

Il nous faut moins de 90 secondes pour juger un environnement ou un produit, et 62% à 90% de ce jugement est basé sur la couleur. Un choix judicieux de couleurs est donc primordial pour votre stratégie UX et de référencement naturel puisqu’il permettra de retenir les visiteurs sur votre site.

Alors, comment utiliser les couleurs à bon escient ?

Référez-vous à leur symbolique

« Le bleu est une couleur chaude » : ce titre de bande dessinée parait paradoxal aujourd’hui mais, comme l’a démontré l’historien Michel Pastoureau, le bleu n’avait absolument rien d’une couleur froide au Moyen Âge ! Les couleurs sont investies de symboles culturels au gré des siècles. Aujourd’hui, le bleu, couleur préférée des Occidentaux, quels que soient leur classe sociale et leur genre, est synonyme de confiance. Pas étonnant que des sites comme Facebook aient jeté leur dévolu sur ses teintes !
Choisissez donc la couleur principale de votre site en fonction du message que vous souhaitez véhiculer ou des services et produits que vous proposez.
Le rouge rappelle par exemple la passion, la chaleur, le vert la nature, le jaune la joie, le noir l’élégance, le rose le bonheur…

Structurez le contenu

Il nous faut moins de 90 secondes pour juger un environnement ou un produit, et 62% à 90% de ce jugement est basé sur la couleur.

Les couleurs permettent de hiérarchiser l’information : le rouge, plus attrayant, permet de distinguer le contenu principal du contenu secondaire, pour lequel on utilisera plutôt des tons clairs. Pour augmenter votre taux de conversion, rien de mieux que des tons vifs pour vos boutons Call-To-Action.

Privilégiez les contrastes qui, plus que les différentes teintes d’une même couleur, permettent de rendre certains éléments plus facilement repérables tout en conférant une certaine harmonie à votre site. Par ailleurs, ils améliorent le référencement naturel en rendant le site plus accessible, notamment pour les personnes souffrant de déficience visuelle, au nombre de 1,7 million en France.

Ciblez bien votre audience

Attention aux différences culturelles : alors que le blanc est synonyme de pureté en Europe, il est synonyme de mort et de deuil en Asie. Les préférences changent également avec l’âge : d’après Faber Birren, spécialiste des couleurs, en vieillissant, on développe un penchant pour le bleu, vert et violet plutôt que le rouge, orange et jaune, préférés par les plus jeunes.
Par ailleurs, alors que les femmes ont tendance à préférer les couleurs claires, les hommes préfèrent quant à eux les couleurs foncées.

Pour une meilleure expérience utilisateur, n’oubliez cependant pas de recourir à l’A/B Testing, car la perception des couleurs reste subjective et peut conduire à des surprises !